A agência Neogama, assina a nova campanha da Santher que divulga o Personal Vip Black, o primeiro papel higiênico preto do Brasil. O desafio proposto pela empresa à agência, com o briefing passado pessoalmente pelo seu presidente Ruy Haidar Filho e pela Head of Marketing Lucia Rezende ao Chief Creative Officer e CEO da agência, Alexandre Gama, foi o de criar uma comunicação que traduzisse o impacto e a inovação do produto de maneira também nova e impactante. Assim, fugindo totalmente da linguagem da categoria e dos tradicionais aspectos funcionais característicos de um papel higiênico, a agência criou uma campanha para mídia impressa e redes sociais que inova e utiliza linguagem de moda.
A ideia criada pessoalmente por Gama foi agregar sofisticação e irreverência na comunicação já que essas são exatamente as características que o novo produto – o papel higiênico preto – traz pela primeira vez ao Brasil. A ideia foi vestir uma personalidade feminina apenas com o papel preto criando um “pretinho básico”. Gama pediu o envolvimento de Bob Wolfenson, famoso fotógrafo de moda para sacramentar o mood fashion da ideia e indicou a atriz Marina Ruy Barbosa para ser a modelo que posa com o novo Personal Vip Black, como se fosse uma peça assinada.
“Quando o produto é criativo o desafio não é tirá-lo da normalidade, mas sim ter uma ideia de comunicação à altura da irreverência e novidade que ele traz. Acho que conseguimos isso com essa proposta que é visualmente ousada, divertida e bela ao mesmo tempo. Bob e Marina entraram totalmente no espírito e o resultado foi top. Tenho que destacar também que a Santher nos deu total liberdade e colocou a barra da qualidade criativa lá no alto”, comentou Alexandre Gama, CEO e Chief Creative Officer da NEOGAMA, responsável pela criação da campanha, que conta também com um vídeo dos bastidores da produção de fotos e postagens nas redes sociais da própria atriz Marina Ruy Barbosa.
Entretanto a campanha gerou polêmina na internet porque as peças são acompanhadas da frase ‘Black is Beautiful’ – expressão criada nos Estados Unidos na década de 1960, usada pela militância negra. Na página criada no Facebook para divulgar o produto, internautas respondem às peças publicitárias com emoticons vomitando. “Que merda! Black is beautiful sendo usado como slogan de papel higiênico… vocês passaram dos limites! E o publicitário que desenvolveu essa campanha já pode guardar o diploma na gaveta!”, comentou uma usuária. “Perderam uma cliente, nem do branco quero mais”, afirmou outra. “Não descontextualize uma frase feita em luta do movimento a favor dos direitos civis de um povo!”, destacou outra internauta. Os comentários contra a campanha seguem também no Instagram do Personal Vip Black.
Já no Instagram de Marina, onde também foi divulgada uma imagem do produto, os comentários da foto foram bloqueados. Confira aqui.
Confira o vídeo dos bastidores do ensaio fotográfico:
Ficha Técnica:
Anunciante: Santher
Produto: Personal Vip Black
Agência: Neogama
Direção Geral de Criação: Alexandre Gama
Direção de Criação: Fabio Mozeli, Márcio Ribas
Criação: Alexandre Gama
Atendimento: Silvia Tommasini, Camila Bagatin, Robson Miguel, Bruno Moura
Mídia: Luiz Gini, Giuliana Chekin, Karem Pugliesi, Carolina Carvalho, Bruna Morales
Direção de RTV: Mariah Bayeux
RTV: Paula Alimonda
Art Buyer: Vanessa Raad
Fotógrafo: Bob Wolfenson
Aprovação: Ruy Haidar Filho e Lucia Rezende
