Após um levantamento prévio, SBP identificou uma das cidades mais vulneráveis do país em relação à incidência de Dengue, Zika e Chikungunya: 48% das famílias de São Paulo do Potengi (RN) já tiveram uma dessas doenças. Frente a esse cenário, a marca, que possui um portfólio completo para ajudar a eliminar e repelir mosquitos, promoveu um grande movimento de conscientização no município, e se tornou referência de proteção contra o mosquito. Os resultados são apresentados em uma nova campanha criada pela BETC/Havas, que tem como conceito ‘Os sonhos não podem ser interrompidos por um mosquito’. Em forte tom emocional, anunciante e agência trazem histórias reais de moradores da região, que sentiram na pele os efeitos das doenças transmitidas pelo Aedes aegypti.
O filme criado pela BETC/Havas e produzido pela Sentimental Filme mostra, em meio às histórias dos personagens da cidade narradas pelo garoto Neto, que mora ali, como SBP pode ajudar a prevenir os casos de arboviroses (doenças transmitidas pelos mosquitos) com o uso combinado dos produtos, em qualquer situação e em qualquer lugar do Brasil, evidenciando sua performance. O objetivo foi conectar os diferentes itens da marca a situações reais de pessoas que deixaram de perseguir seus sonhos por causa dessas doenças.
“Estamos entrando na alta temporada de incidência do mosquito, e nesse momento quisemos mostrar a toda a população brasileira como medidas simples de prevenção e combate podem evitar a proliferação das arboviroses. Nos orgulhamos muito de nosso trabalho em São Paulo do Potengi, foi maravilhoso para uma marca que há 40 anos combate os insetos impactar tão diretamente a vida de milhares de pessoas. Agora, queremos que todo o Brasil conheça essa história, e já temos planos de atuar mais diretamente também em outras praças”, afirmou Loic Le Lann, Head de Marketing de SBP.
Com filmes de 90’’, 60’’, 30’’ e 15’’ e veiculação nacional em TV aberta, TV paga, internet e relógios de Rua de São Paulo, a campanha conta a história de São Paulo do Potengi de maneira cativante em cada uma das peças. “Acreditamos que dessa forma o público conseguirá enxergar que é possível replicar essa conscientização e combater doenças tão graves em todo o país, mas começando dentro de sua própria casa”, explicou Erh Ray, sócio e co-CEO da BETC/Havas.
Durante o movimento em São Paulo do Potengi, SBP forneceu para cada família participante um kit de produtos para garantir a proteção completa: SBP Aerossol, SBP Repelente Elétrico Líquido para o ambiente e SBP Repelente para a pele, além de material educativo para auxiliar no combate e na prevenção. Também realizou atividades sociais e de engajamento para todos os interessados, atingindo grande parte da população no combate aos focos de infestação. Ao final do movimento, mais de três mil famílias foram impactadas, sendo que 99% recomendam SBP e 97% acreditam que o estudo uniu a comunidade na luta contra o Aedes Aegypti.
Confira:
Ficha Técnica:
Agência: BETC/HAVAS
Anunciante: Reckitt Benckiser
Produto: SBP Aerosol, SBP Led e SBP Repelente
Título: Menino, Aerosol, Led e Repelente
Duração: 1×90’’, 1×60’’, 1×30’’, 3×15’’, 3×5’’e versões
Mídias/Território: Todas as Mídias
CSO: Gal Barradas
CCO: Erh Ray
ECD: Rodolfo Barretto
Criação e Conteúdo: Alexandre Ravagnani, Marcelo Mandaji, Carlos Credie, Luis Gustavo Fonseca, Arthur Hossam Franceschini e Fabio Cardoso
Marcas e Negócios: Daniela Keller, Nathalie Baló, Joanna Alencar, Beatriz Cotellessa, Beatriz Frizzo
Canais e Engajamento: Felippe Mascara, Ana Maria Piassi Kupper, Silvia Sakurai, Ruy Dias Neto, Giuliana Correa Mancini, Cintia Silva, Kauane Alves
Estratégia e Gestão de Dados: Renata Bokel, Utymo Oliveira, Paula Lins, Jullyano Lumi, Ileana Millán, Stefanny Santiago e Karina Inati
Diretora de RTV: Mariane Goebel
RTV: Paula Sousa e Anna Luisa Ferraz
Produtora: Sentimental Filme
Diretor: Guga Sander
Diretor(a) de Fotografia: Lucas Gaspar Pupo
Montador: Felipe Hassum
Finalizadora: Sentimental Filme
Produtora de áudio: Comando S Audio
Dir. Produção de áudio: Serginho Rezende
Locução: Flávio Faustinoni
Atendimento: Elis Pedroso e Elisa Vitale
Aprovação do cliente: Thiago Icassati, Loic Lelann, Lucia Albuquerque, Andre Shimoyama, Eduardo Ferreira e Leticia Guiti
