A área de assinaturas do Grupo Abril estreou seu novo posicionamento junto ao mercado para mostrar a diversidade de produtos que são oferecidos pela empresa. Com o mote “Muito além da leitura”, a nova campanha foi desenvolvida pela agência Rapp Brasil e inclui um planejamento estratégico para a integração de todas essas iniciativas, para que elas sejam percebidas como parte integrante do mesmo portfólio.
“Ampliamos nosso portfólio de produtos no último ano e precisávamos destacar ao cliente toda essa variedade, que vai além do editorial que ele conhece bem”, afirmou Ricardo Perez, diretor-superintendente de Assinaturas. Entre as novidades estão o GoRead, que disponibiliza o acesso a mais de 170 títulos digitais por um valor fixo de assinatura; o GoBOX, plataforma de clubes de assinaturas de produtos; e o Multiassistência, iniciativa que oferece suporte e auxílio em momentos de imprevistos com automóveis, motos e residências, além de orientação nutricional e fitness.
Durante a concepção da campanha, foi analisada, nas redes sociais, a forma como as pessoas se relacionam com o hábito da leitura digital e, principalmente, a percepção do público sobre o Grupo Abril e seus diversos produtos. “Ouvir as pessoas e a relação delas de consumir conteúdo foi o grande mérito do trabalho para a Abril. Utilizando todas as metodologias da Rapp, chegamos a um posicionamento claro, forte e, principalmente, verdadeiro, que reflete a nova realidade da empresa”, disse André Pasquali, copresidente da Rapp Brasil. “Trabalhar para um cliente com notória credibilidade com seus consumidores, como é o caso do Grupo Abril, é sempre gratificante. O trabalho de Abril Assinaturas nos possibilitou unir nossas expertises de inteligência de dados e criatividade para chegar ao produto final”, complementou Tatiana Pacheco, VP Executiva da agência.
