Ana Paula Padrão, que acaba de assumir o posto de diretora de redação de Claudia, anunciou ao mercado um reposicionamento da marca. Em evento realizado na última quarta-feira (30), no hotel Emiliano, em São Paulo, para cerca de 80 anunciantes e profissionais de agências, a jornalista apresentou #EuTenhoDireito, campanha que vai permear todas as plataformas, incluindo revista, site, redes sociais e grandes eventos. “Não precisamos mais dizer para a mulher ‘faça o que você quiser’, porque ela já fez. O que a gente tem que dizer hoje é que ela tem direito de viver a escolha dela e ser respeitada por isso. E Claudia, como nenhuma outra marca, tem condições de reverberar esse conceito”, explicou.
O movimento #EuTenhoDireito chega para dar maior visibilidade e repercussão às causas femininas já conquistadas, como o direito de escolher não ter filhos, de deixar a carreira corporativa para empreender, de disputar a mesma oportunidade de trabalho e salário que os homens ou de viver feliz com a orientação sexual com a qual a mulher se identifica. “Eu não preciso inventar nada. Nosso trabalho é trazer Claudia para um lugar que ela já tem, como maior revista feminina do país. Vamos integrar todas as plataformas e posicionar embaixo do guarda-chuva da hashtag, dando voz a todos os clusters”, disse.
Durante a apresentação, Ana Paula utilizou dados de pesquisas feitas pelo Instituto de Pesquisa e Inteligência Abril em parceria com o Mindminers e pelo Instituto Locomotiva. Os resultados destacam que quase 40% das mulheres acreditam ter o direito de ser o que quiserem, fazer o que quiserem e de bancar as próprias escolhas. “O conteúdo de Claudia é muito bom e muito adequado. Mas ele precisa falar a linguagem das mulheres de hoje. Nessa guinada, o digital é muito importante porque dá protagonismo diário a essa mulher que a gente quer representar. Tudo isso se combina a eventos interessantes e na revista mensal. Mas o que fica claro com esse reposicionamento é que Claudia é muito mais que uma revista, é uma marca”, destacou.
Para a estreia de #EuTenhoDireito, Claudia desenvolveu um vídeo que reúne mulheres com trajetórias fortes, como a atriz Maria Clara Spinelli, a CEO da Pandora, Rachel Maia, e a blogueira, Juliana Romano. Paula Mageste, diretora editorial das femininas do Grupo Abril, e Alecsandra Zapparoli, diretora editorial e publisher da Abril, também estiveram no evento e reforçaram a importância da parceria com o mercado para divulgar e dar ainda mais força à reafirmação dos direitos conquistados pelas mulheres.
O movimento #EuTenhoDireito começa a ser veiculado a partir de outubro. O mês também marca o lançamento da edição de aniversário da revista CLAUDIA, primeira que será assinada por Ana Paula Padrão.
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