O supermercado BigLar, que atua nas cidades de Cuiabá e Várzea Grande, em Mato Grosso, desenvolveu uma ação para o Outubro Rosa a fim de conscientizar o público sobre a importância da prevenção e combate ao câncer de mama. “As mulheres têm uma relação muito forte com seus cabelos. É algo que mexe com a autoestima e a personalidade. Aproveitamos este gancho para mostrar a importância de outro tipo de cuidado que pode salvar vidas: a prevenção do câncer de mama”, afirmou Marlon de Barros, diretor de criação da Genius, agência responsável pela ação.
Em um salão de beleza e sem saber que estavam sendo filmadas, as mulheres eram convidadas a fazer um corte de cabelo diferente. Porém, para a surpresa delas, em vez de receber um catálogo com modelos exibindo belos penteados, elas receberam um book feito a partir de um ensaio com mulheres reais em tratamento do câncer. Um dos efeitos que mais chama a atenção durante o tratamento do câncer é justamente a perda dos cabelos.
O impacto foi tão grande que muitas mulheres decidiram doar, espontaneamente, parte de seus cabelos para a ação. O book foi distribuído nos salões de beleza apoiadores e a ação continua até o final do mês. Todos os cabelos arrecadados serão doados para a ONG Rapunzel Solidária, que irá produzir perucas para mulheres em tratamento do câncer. Mais informações na página oficial da campanha em bit.ly/CortesDiferentes.
Confira:
Ficha Técnica:
Agência: Genius Publicidade
Anunciante: BigLar
Produto: Supermercado
Diretor de Criação: Marlon de Barros
Criação: Marlon de Barros e Pedro Ramiro
Atendimento: Júnior Brasa e Tatiana Cunha
Aprovado por: Bruno Ruvieri
Mídia: Juliana Machado e Clér Patrícia Lemos
Produção e RTV: Tássia Yumi Nagazawa Reis e Ilse Andréia Kleim Moreira
Produtora de imagem: At Work
Direção de cena: Rafael de Carvalho
Planejamento: Daniel Argolo/Full Brand
