A preocupação com a sustentabilidade faz parte da história do Grupo Malwee que, em abril deste ano, teve participação ativa no Fashion Revolution Day – movimento global de conscientização sobre o verdadeiro custo da moda. Planejada pela Exit com base na campanha do evento mundial, todas as ações reforçaram o posicionamento da empresa, que tem seu olhar voltado para o futuro sustentável dos negócios. Com atuação marcante no ambiente digital, o grupo impactou mais de 1,5 milhão de pessoas e conquistou mais de 60 publicações com o trabalho de assessoria de imprensa em veículos nacionais e estaduais.
O Fashion Revolution Day acontece anualmente e, nessa edição, a Exit desenvolveu as ações para o Grupo Malwee apoiar o movimento, valorizando os colaboradores de forma proativa e mostrando a sustentabilidade em toda a sua cadeia de valor com intuito de engajar o público a conhecer os processos produtivos das marcas de moda que consome. Utilizando a estratégia de storytelling, os ambientes digitais da empresa foram palco de histórias dos profissionais que se envolvem em diferentes etapas da produção das roupas das 10 marcas do Grupo.
No LinkedIn do Grupo Malwee, foram publicados diversos artigos relacionados ao tema, gerando discussões e impactando um público qualitativo. Já no Instagram e no Facebook, foram contadas histórias dos funcionários que fabricam as roupas das marcas da empresa, valorizando suas motivações e mostrando seu processo de trabalho. Além disso, uma Landing Page foi criada para unificar todos os conteúdos gerados durante a campanha.
Fashion Revolution
O Fashion Revolution foi criado por um conselho global de líderes da indústria da moda sustentável, ativistas, imprensa e acadêmicos, após o desabamento do edifício Rana Plaza em Bangladesh, no dia 24 de abril de 2013, que resultou na morte de 1.133 pessoas e 2.500 feridos. O movimento defende que toda a cadeia produtiva seja saudável e ofereçar condições dignas de trabalho. Para isto, organiza o Fashion Revolution Day, que acontece sempre nessa data, evidenciando práticas de mercado, além de engajar o consumidor a perguntar para as marcas quem produz a roupa que ele consome.
