O Festival Mundial de Publicidade de Gramado (FMPG) anuncia sua 25ª edição, marcada para 16, 17 e 18/9, em Gramado (RS).
Em um ano emblemático, no qual celebra 50 anos de trajetória, o evento apresenta o conceito “A Era da Relevância” e coloca no centro do debate uma pergunta decisiva para o mercado criativo: o que torna uma marca verdadeiramente relevante hoje?
Em 2026, o Festival parte do entendimento de que tecnologia, creators e cultura deixaram de ser apenas diferenciais e passaram a constituir a infraestrutura do mercado. Em um ambiente marcado pela abundância de conteúdo, pela inteligência artificial integrada à operação e pela fragmentação da atenção, a relevância passa a depender da capacidade de criar contexto, confiança, desejo, conversa e impacto mensurável.
Sob a liderança da CEO Andressa Martins, a edição comemorativa conecta o legado de cinco décadas à construção dos próximos caminhos da publicidade, do marketing, da mídia e da economia criativa. A proposta é reunir marcas, agências, veículos, plataformas, criadores, executivos, profissionais e estudantes para discutir como transformar atenção em significado, relacionamento e negócio.
Andressa Martins, CEO do Festival Mundial de Publicidade de Gramado afirma que, “Celebrar 50 anos não significa apenas revisitar o que construímos, mas usar esse legado para formular as perguntas que o mercado precisa responder agora. Em uma era de conteúdo abundante, IA em escala e atenção fragmentada, relevância é a capacidade de criar significado, confiança e valor real. Queremos reunir em Gramado as pessoas e as marcas que estão construindo essa nova publicidade”.
Liderança feminina em foco
Como de costume, o Festival de Gramado reúne grandes nomes do mercado e reafirma a força de uma liderança feminina de peso, com a participação confirmada de Sabrina Sato e Karina Sato, da Sato Rahal, de Fatima Pizarra, da Mynd, e de Manzar Feres, da Globo, matronesse desta edição.
Mais do que apoiar a iniciativa, essas presenças traduzem uma nova era de relevância, criação e entretenimento. A curadoria das trilhas também contou com o olhar inovador de Simone Sancho, founder da Belong Be, voz de destaque nos cenários digital, de inovação e de beleza.
O futuro da publicidade
A curadoria editorial será organizada em três trilhas complementares. Mídia & Entretenimento discutirá como a atenção ganha forma, escala e audiência em um cenário atravessado por social commerce, TV, creators e novos formatos. Futuros Possíveis & Tecnologia abordará a aplicação da inteligência artificial, a ética, a creator economy, a wellness economy e as tecnologias que redesenham o setor. Cultura & Comportamento analisará como desejo, identidade, influência, luxo e consumo moldam marcas e relações.
A jornada também será construída como um arco narrativo. O primeiro dia terá como eixo “Atenção é território”, com discussões sobre social commerce, telas verticais e bem-estar conectado à tecnologia, além do Hall of Fame e da cerimônia de entrega dos Prêmios Galo. No segundo dia, “Desejo, confiança e conversão”, reunirá debates sobre cultura no varejo, wellness economy e creator economy, somados à rodada de negócios. O encerramento, sob o tema “Coragem criativa e legado”, dará espaço à força da tela brasileira, à criação na era da IA, à música e às lideranças que apontam os próximos caminhos do mercado.
Os ingressos já estão disponíveis e podem ser acessados via site oficial do Festival.
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