A Fiat lançou uma campanha especial que homenageia a conexão construída com milhões de brasileiros ao longo de cinco décadas.
Criada pela agência Leo, a campanha guiada pelo conceito “Fiat. Há 50 anos fã do Brasil” percorre momentos que marcaram diferentes gerações para mostrar como a história da Fiat se entrelaça com a do Brasil.
Ao homenagear as pessoas, suas conquistas e as transformações vividas pelo país ao longo de cinco décadas, a marca reforça uma relação construída com milhões de brasileiros, renovada a cada geração e projetada para os próximos capítulos dessa trajetória.
O filme começa com um menino adormecido no banco traseiro de um automóvel. O som de uma bola de futebol atingindo a janela desperta sua curiosidade e dá início à jornada. Ao som de “Paisagem da Janela”, interpretada por Manu Julian, o vidro do carro se transforma em uma grande tela de cinema, revelando cenas que atravessam décadas da vida brasileira.
Pela janela, o garoto vê crianças jogando futebol na rua. Em outras cenas, diferentes crianças testemunham momentos especiais que ajudam a construir memórias afetivas. Uma delas acompanha a emoção de um casal recém-casado deixando uma histórica igreja de Diamantina, em Minas Gerais, a bordo de um Fiat Uno. Outra observa foliões tomando conta das ruas em uma animada celebração de carnaval.
Passando por diversos outros momentos, a narrativa avança no tempo e chega aos dias atuais, com brasileiros na expectativa de um gol em uma partida de futebol, quando um dos modelos que representa a evolução da marca passa pelo local: o Fiat Fastback. Em cada cena, a campanha evidencia como a Fiat esteve presente em diferentes momentos da vida dos brasileiros, acompanhando transformações sociais, culturais e tecnológicas ao longo dos últimos 50 anos.
Frederico Battaglia, Head das marcas Fiat e Abarth para a América do Sul afirma que, “Poucas marcas têm o privilégio de celebrar 50 anos ao lado de milhões de brasileiros. Mais do que comemorar essa data, queríamos prestar uma homenagem à relação construída com o país ao longo dessas cinco décadas. Cada escolha da campanha, da narrativa à trilha sonora, foi pensada para reconhecer as pessoas que fizeram parte dessa história e reafirmar nosso compromisso de continuar inovando, investindo e evoluindo junto com o Brasil”.
Criado pela Leo, o filme foi lançado em todos os canais da marca no dia 9 de julho, dia do aniversário da Fiat, e estreia em TV aberta no dia 19 de julho, em um break especial durante o Fantástico, programa da TV Globo. Gravado em Belo Horizonte e Diamantina, ele percorre diferentes períodos da história recente do país para mostrar como a Fiat acompanhou mudanças culturais, sociais e comportamentais que atravessaram gerações e esteve presente na vida de milhões de brasileiros.
“Celebrar os 50 anos da Fiat exigia muito mais do que contar a história da marca. Nosso desafio foi traduzir uma trajetória marcada por inovação, pioneirismo e proximidade com os brasileiros em uma narrativa capaz de emocionar sem recorrer apenas à nostalgia. Depois de 30 anos ao lado da Fiat, unimos criatividade, estratégia e um profundo entendimento do negócio para construir uma campanha que celebra esse legado, mas, principalmente, reafirma a liderança da marca e sua capacidade de continuar inovando e evoluindo junto com o país”, explica Fabio Brito, copresidente da Leo.
A grandiosidade da campanha também se traduz nos bastidores. Foram quatro semanas de pré-produção e quatro diárias de filmagem, mobilizando cerca de 220 profissionais por dia, além de 350 pessoas entre elenco e figurantes. Ao todo, a equipe percorreu 15 locações em Minas Gerais e reuniu 34 veículos históricos e cinco modelos atuais da Fiat para recriar diferentes períodos da história do Brasil.
Entre os automóveis presentes no filme estão modelos que marcaram gerações, como Fiat 147, Uno, Palio, Palio Weekend e Tempra, além dos atuais Strada, Toro, Pulse e Fastback. Para construir a identidade visual de cada época, a produção utilizou uma combinação de tecnologias de captação, incluindo Alexa Mini LF, Canon Scoopic 16 e Sony Hi8. Os negativos registrados em película foram revelados em Londres, no laboratório Cinelab, reforçando o cuidado técnico empregado para traduzir visualmente a passagem do tempo.
Confira o filme abaixo:
Ficha técnica:
AGÊNCIA: LEO
TÍTULO: 50 ANOS DE BRASIL
PRODUTO: INSTITUCIONAL
ANUNCIANTE: FIAT
COPRESIDENTES: FÁBIO BRITO / RAFAELA QUEIROZ
CCO: VINICIUS STANZIONE
COO: ISABELLA CINOPOLI
DIRETORA EXECUTIVA MÍDIA: JULIANA ROQUE
DIRETORES DE CRIAÇÃO: LIGIA MENDES, MARCO MATTOS
CRIAÇÃO FILME: LIGIA MENDES, MARCO MATTOS, RAFAEL ZOEHLER
CRIAÇÃO AON: ERIC FERNANDO, GABRIEL STANZIONE,GUSTAVO FINAMORE, MURILO MANZANO, PEDRO SANTOS E RICARDO BUCHNER.
DIRETOR DE CONTEÚDO: WAGNER XIMENES
CONTEÚDO: TAMIRES SOARES, GIOVANNA GONÇALVES
DIRETORA DE PRODUÇÃO INTEGRADA: JULIA RAMOS
GERENTE DE PRODUÇÃO: CAMILA AQUINO
PRODUTOR GRÁFICO: RICARDO SOTELO (TRIPA), ROSILENE RIBEIRO
ATENDIMENTO: SABRINA SPINELLI, KATIA SIMONATO, JULIANA OLIVEIRA, BRUNA ROCHA , SHIRLEY DAVID, LORRAINE SAMPAIO E JULIO BELARMINO
MÍDIA: PAULA RICARTE, LIVIA SOARES, INGRID GALLORO, LAURA ANDRADE, DEBORA GIMENES, VICTOR SILVESTRE, CAIO FUCHS
PLANEJAMENTO: THAMARA ARAUJO, FRED CARDIN, JAQUELINE TAMPELLI, BEATRIZ BASTOS, MARIA EDUARDA MELCHIOR
ASSESSORIA DE IMPRENSA: BRUNA CARVALHO E MARCELA GALVÃO
APROVAÇÃO DO CLIENTE: FREDERICO BATTAGLIA, ADRIANA GIRÃO, SEBASTIAN GIMENEZ, ANA LUISA BRANT, CELY CORDEIRO
PRODUTORA: DON’T TOUCH MY SODA
DIRETOR: FELIPE MANSUR
HEAD PRODUÇÃO EXECUTIVA: MICHELLE LUTFY
PRODUTORA EXECUTIVA: LARISSA DELFINI
ASSIST. DE PRODUÇÃO EXECUTIVA: GABRIEL RAMIRES
CPO | LANDSCAPE: RENATA MUNARETTO
COORD. DE PRODUÇÃO: ALEX MISSAKA
ASSISTENTE CRIATIVA: MARIANA COROPOS
DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA: J.P GARCIA
DIREÇÃO DE ARTE: LAUREN FERREIRA
EQUIPE DE CÂMERA: ANDRE PUNK, DANIEL BRANDÃO, RICK MELLO, RODRIGO SOARES.
DIT: JULIANO MOREIRA
MOVI/DRONE: RENATO PASSARELLI
1º ASSISTENTE DE DIREÇÃO: FRED TARIKI
2º ASSISTENTE DE DIREÇÃO: BELLA MAGALHÃES, GABRIELA LIMA E FLÁVIA VIANA
DIREÇÃO DE PRODUÇÃO: GUILHERME VALIENGO
PRODUTORES: GISELA MANGEON, VICTOR RAMOS, JULIA BOTELHO, OLIVIA MANGEON
PLATÔ: GUTEMBERG DANTAS (GUTINHO)
PRECISION DRIVER: ALE OSTROWER, RENAN FLORIANO
EQUIPE CÂMERA CAR: STANLEY OSTROWER, DANIEL DURAN
EQUIPE ELÉTRICA: MARKITO SILVA, FABIO DE PAULA, JOSE SOUZA, DIEGO AMORIN, ANDREW RICOY, SILVIO GODINHO, JONATAS LIMA, ANDERSON MOURA, FLAVIO PEREIRA.
EQUIPE MAQUINÁRIA: WEBER CUNHA (CABELO), RODOLFO SILVA, KUNTA, GILLIARD DA SILVA, THIAGO FIDALGO, MATHEUS OLIVEIRA, PAULO OLIVEIRA.
EQUIPE DE LOCAÇÃO: HUGO DRUMOND E PABLO GOMIDE
ASSISTENTE DE ARTE: ISABEL ISAK
PRODUÇÃO DE OBJETOS: SERGIO HEINECK, BRUNA RAMOS
PRODUÇÃO DE ARTE: CARLOS MASSUIA, MARIA SILVIA.
PRODUÇÃO DE ELENCO: LOU FERNANDES
PRODUÇÃO DE FIGURINO: MARINA VIEIRA
ASSISTENTES DE FIGURINO: FERNANDA GARCIA, CAROLINA DUPPIN, NATHALIA TOLEDO.
MAQUIAGEM: GESSICA SANTOS
ASSISTENTES DE MAQUIAGEM: LUCA DE SOUZA, CAMILA COSTA, KAUAN RODRIGUES, ANA CAROLINA GRAÇA.
MAKING OF: PABLO GOMIDE
PÓS PRODUÇÃO: VOODOO
MONTADOR: RODOLPHO PONZIO
COLOR GRADING: OSMAR JÚNIOR
PRODUTORA DE ÁUDIO: HALLEY SOUND
DIREÇÃO MUSICAL: DAVID BESSLER
PRODUÇÃO MUSICAL: GABRIEL FERREIRA, GIOVANNI MANZI, DAVID BESSLER SOUND DESIGN E MIXAGEM: LUCA FASANO E WILSON SILVA
PRODUÇÃO EXECUTIVA DE SOM: THEREZA HELENA
ATENDIMENTO: CASSIA GARCIA
COORDENAÇÃO: VINÍCIUS FRANCO
CANTORA: MANU JULIAN
LOCUÇÃO: GUSTAVO ZOUAIN
LICENCIAMENTO AUTORAL DA OBRA: “PAISAGEM NA JANELA”
COMPOSITORES: FERNANDO BRANT / SALOMÃO BORGES FILHO
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