Diversos assuntos foram debatidos nesses últimos 3 dias em Gramado, durante a 23ª edição do Festival Mundial de Publicidade.
Teve palestrante abordando sobre o futuro da publicidade, o poder do podcast, marcas e games, brand experience, influência responsável, o poder da tecnologia e da inovação e também sobre a nova era do marketing de influência. Realmente teve muito insight bacana e que pode ser aplicado, seja na empresa, no seu perfil em alguma rede social etc.
Dentre todos os assuntos do último dia, podemos destacar a novidade desta edição, que são as oficinas, a qual é possível uma maior interação entre palestrante, conta com a utilização de uma narrativa mais envolvente e também com o uso de recursos audiovisuais.
O storytelling de trailer, organizado por Eduardo Calvet, editor da TV Globo; Paula Lobato, roteirista da TV Globo; e Tony Pereira, Sound Designer da emissora, foi fundamental para o bom entendimento e processo de criação de um trailer.
Foi destacado ainda que, antigamente, os trailers usavam muitas palavras repetidas, músicas com ruídos e efeitos sonoros. Já hoje, é possível trabalhar com cena única, uso de músicas cover e também de novas tecnologias a serviço do DNA do produto.
Confira abaixo, alguns trailers produzidos pela emissora:
Os profissionais pontuaram as etapas da construção de um trailer, desde o briefing recebido pelo diretor da emissora ou da novela, por exemplo, até a montagem sensorial, o uso de intensidades e emoções, o nome do produto e, por último, a fala curta que especifica o local onde poderá ser visto. “Trailer é o primeiro momento que o telespectador tem contato”, pontuou Paula.
Acerca do futuro do trailer, foi ressaltado o uso dos meios tecnológicos e o emprego da linguagem. Afinal, estamos em um mercado mais competitivo, com multilinguagens, novas experiências sonoras e também vivendo o começo da era da inteligência artificial.
“Essa edição superou todas as minhas expectativas, tanto no número de pessoas, dos participantes, do fluxo de conteúdos, dos debates, das trocas. Estou muito feliz. Tudo foi superação, uma atras da outra pra gente. Nosso objetivo desde o início era influenciar as transformações que acreditamos e colaborar para um mercado cada vez mais diverso e plural. E acho que conseguimos”, celebra Andressa Martins, CEO do Festival Mundial de Publicidade de Gramado.
Na semana que vem vai ter uma matéria bacana sobre o bate-papo que rolou com o Julio Beltrão e Kamila Camilo, diretor artístico da Mynd e fundadora da Creators Academy, respectivamente.
por Zacarias John, jornalista do portal Acontecendo Aqui, especialista em Comunicação, liderança e gestão de pessoas.
