A final da Copa do Mundo 2026 acontece no dia 19 de julho. Nessa data, as duas melhores seleções do planeta irão disputar a taça tão desejada e, que a cada quatro anos, ganha um novo destino. Mas, até lá, além de muitos gols e recordes quebrados, o maior evento esportivo do mundo irá impactar a vida das pessoas em praticamente todos os países do globo. Basta pensar que o público mundial estimado para a Copa do Mundo é de 5 bilhões de pessoas. Ou seja, mais da metade da população mundial deve se envolver com os jogos e torcer para sua seleção favorita. No Brasil, a realidade se repete.
Dados divulgado pelo IBOPE indicam que somente em um dos canais responsáveis pela transmissão televisiva, mais de 99 milhões de pessoas estavam de olho nas telinhas durante as 13 primeiras partidas o mundial.
Não há dúvidas que essa edição do evento já se tornou histórica. Além de ter o maior número de seleções de todos os tempos, ser disputada em três sedes diferentes (Estados Unidos, Canadá e México) e contar com a transmissão em formato digital em uma escala sem precedentes, a Copa do Mundo deve agregar para FIFA um faturamento recorde superior a 13 bilhões de dólares em receitas diretas do evento que incluem transmissão, marketing e ingressos.
Mesmo com o torneio já em pleno andamento, ainda há gestores e profissionais que se questionam como a competição pode impactar negócios e ações no mercado nacional. A resposta é simples: das mais diversas formas possíveis. Desde eventos especiais na data dos jogos da seleção, até ativações especiais que utilizem a atmosfera esportiva para a construção de experiências de valor para o público, a Copa do Mundo pode ser considerado um excelente vetor de impulsionamento econômico.
Um evento mundial
Um estudo divulgado pela FIFA destaca que a maior competição de futebol do planeta deve adicionar aproximadamente 71 bilhões de dólares ao PIB global, sendo responsável pela criação de mais de 824 mil empregos em diversos países e não apenas nas nações sedes.
Um dado importante é que por contar com 48 nações, o maior número de países disputando uma Copa do Mundo na história do torneio, o alcance será ainda maior, já que públicos que até então se encontravam à margem se tornarão protagonistas desta vez.
É justamente pelo fato de se constituir como um dos mais importantes eventos mundiais, com repercussão direta e indireta em praticamente todo o mundo, que profissionais e empresas no Brasil podem aproveitar a ocasião para impulsionar os negócios. Os jogos acontecerão há milhares de quilômetros do país, mas os impactos positivos também poderão ser sentidos na terra natal da única seleção pentacampeã mundial.
Benefícios para todo o hub setorial
Mesmo antes do início do mundial de seleções, os dados ligados ao setor de eventos em 2026 já mostravam excelentes resultados. Conforme o Radar Econômico publicado pela ABRAPE – Associação Brasileira dos Promotores de Eventos, no primeiro bimestre desse ano o setor de eventos de cultura e entretenimento somou mais de 25 bilhões de reais em consumo, constituindo o maior nível da série histórica que teve início em 2019.
Um aspecto que chama a atenção é que em uma análise macroeconômica, a Copa do Mundo agrega benefícios para todo o hub setorial. Atividades como o turismo, a alimentação, a publicidade, a hospedagem e o próprio setor de eventos, através de ações e ativações diferenciadas, devem ampliar suas margens de ganho com o torneio que está acontecendo na América do Norte.
O segmento gastronômico ilustra bem esse panorama. Dados divulgados pela ABRASEL – Associação Brasileira de Bares e Restaurantes revelam que 80% dos estabelecimentos que criaram mini eventos para transmitir os jogos esperam um aumento significativo no faturamento. E o otimismo tem motivos, já que pesquisas econômicas indicam que os consumidores brasileiros planejam um gasto mínimo de R$ 100 para cada partida assistida fora de casa.
É sempre importante lembrar que as experiências vividas em ambientes coletivos tendem a promover o estímulo do consumo. Afinal de contas, comemorar uma vitória da seleção canarinho na companhia dos amigos tende a ampliar o ticket médio disponível. E por falar em reforço nos investimentos, marcas e empresas também estão apostando alto na Copa. Há, inclusive, uma marca de cerveja que anunciou bebida de graça caso o Brasil conquiste a sexta estrela.
Os desafios no planejamento de um grande evento
A Copa do Mundo pode ser vista pelos profissionais e gestores da área de eventos como um excelente laboratório de soluções. Por ser uma realização de dimensão gigantesca, envolvendo milhares de pessoas e diversos destinos, há uma série de questões a serem levadas em consideração.
Entre os principais desafios desta edição do mundial de seleções está o calor. A combinação entre umidade elevada e altas temperaturas, presente em diversas cidades que sediarão os jogos, impacta de forma significativa o desempenho dos atletas. Para isso, pausas para hidratação e até mesmo o uso de coletes de gelo já fazem parte do dia a dia dos jogadores.
Ainda no que se refere às questões ambientais, muitas das sedes ainda contam com um risco alto de tempestades. O verão na América do Norte tem como característica a atividade elétrica, provocando riscos elevados em dias de fortes chuvas. Todos que atuam na organização de eventos sabem que com a natureza não há negociação, por isso, é sempre necessário ter um plano alternativo para situações que fogem do controle.
Outro aspecto de grande destaque no planejamento do evento é, sem dúvidas, a mobilidade e a logística. Com 48 nações disputando o troféu e cidades abrigando os atletas em três países diferentes, montar o calendário de competição de forma a contemplar todos da mesma maneira não é tarefa fácil.
Por fim, mas não menos importantes, ainda é necessário citar as questões geopolíticas. Pela primeira vez na história do evento, uma país sede receberá outro com o qual está em guerra. Ter que valorizar identidades nacionais no meio de tensões diplomáticas adiciona uma dose de dramaticidade ainda maior à competição.
Com a competição já em andamento, a princípio, a FIFA vem adotando medidas positivas para mitigar os contratempos. Mais uma vez, o planejamento estratégico e de longo prazo se consolida como um instrumento da mais absoluta importância no setor de eventos.
Do FIFA Fan Festival à Floripa Fan Fest
Retornando aos eventos de forma específica, a Copa do Mundo é um ambiente propício para a geração de experiências imersivas que conectam público e marcas. Um dos principais destinos para os fãs de futebol, na atualidade, atende pelo nome de FIFA Fan Festival. A iniciativa propõe um espaço inclusivo e acolhedor para vibrar pela sua seleção. No Brasil, o evento acontece no Rio de Janeiro e em São Paulo, com telões gigantescos, ativações especiais, músicas e diversas atrações.
Para quem está longe do eixo Rio-São Paulo, uma excelente opção é a Floripa Fan Fest. A iniciativa, que tem como palco da Ilha da Magia, conta com uma estrutura completa para reunir os apaixonados pelo futebol. Para além dos 90 minutos de bola rolando, os participantes contam com uma série de ativações especiais. O evento ilhéu ainda propõe aos participantes uma ação solidária: a doação de alimentos e roupas que serão encaminhados para famílias em situação de vulnerabilidade.
Experiências inesquecíveis
A Copa do Mundo apresenta momentos únicos e inesquecíveis. Profissionais e empreendedores podem e devem apostar nessa magia que se renova a cada quatro anos para criar experiências, ações e ativações especiais visando impulsionar os negócios e conectar ainda mais clientes e marcas. Mesmo que o hexacampeonato não venha agora, a edição 2026 da Copa do Mundo pode ser um motivo de intensa celebração para todos que atuam no setor de eventos.
Crédito da imagem: Divulgação/Fifa
