A Livelo lança sua nova campanha institucional “Viva. Pontue. Repita.”, que propõe um novo olhar sobre a relação dos brasileiros com os pontos.
A campanha assinada pela AlmapBBDO estreia nesta sexta-feira, 15, e conta com utilização inovadora de inteligência artificial em sua construção.
A estratégia marca uma evolução na comunicação da companhia, que deixa o tom predominantemente educacional das campanhas anteriores para adotar uma abordagem mais emocional e inspiradora. A nova narrativa apresenta a Livelo como um ecossistema presente em todos os momentos da rotina, mostrando que ações simples do dia a dia, como compras, pagamentos e escolhas cotidianas, podem se transformar em experiências relevantes.
Henrique Duda, CMO da Livelo explica que, “A construção dessa campanha acompanha a evolução do próprio consumidor, que hoje espera marcas mais fluidas, relevantes e presentes no seu dia a dia. Nosso desafio foi transformar a Livelo de uma marca que fala sobre pontos para uma marca que fala sobre experiências, comportamento e conexão”.
A campanha reforça o conceito da marca “Tudo vira pontos. Pontos viram tudo”, já consolidado pela empresa, e amplia essa visão ao apresentar os pontos como um elemento que conecta desejos, escolhas e experiências. O objetivo é dialogar com diversos públicos, mantendo um olhar especial sobre a Geração Z, que dita tendências de consumo e comportamento, influenciando as demais gerações.
Inspirada no comportamento cotidiano dos consumidores, a campanha parte de um pensamento simples: a rotina pode parecer repetitiva, mas cada decisão carrega potencial de transformação. O manifesto da campanha traduz essa ideia ao mostrar que, o que antes poderia ser visto como um ciclo automático, como trabalhar, consumir e repetir, pode se tornar um ciclo virtuoso, em que cada ação contribui para novas conquistas. “Quanto mais você vive, mais pontua. Quanto mais pontua, mais vive”, diz o manifesto.
Para amplificar a mensagem, a campanha contará com uma releitura do conceito nas redes sociais da marca, que será apresentada pelo escritor Fabrício Carpinejar, trazendo sua perspectiva única sobre como transformar o cotidiano em uma jornada de recompensas.
“Nessa campanha, a gente quer mostrar que quem usa Livelo vive em um ‘círculo virtuoso’: tudo o que você faz na vida vira pontos, que podem ser trocados por outras coisas que também rendem pontos, e assim por diante”, comenta Pedro Corbett, diretor executivo de criação da AlmapBBDO.
Produção do filme
Um dos principais diferenciais da ação está na produção do filme, conduzida pela Vetor Zero, que combina live action e inteligência artificial em um plano-sequência híbrido. Mais do que registrar cenas, o projeto foi construído a partir de uma “montagem antecipada”, com concepts ultrarrealistas que guiaram toda a execução.
No set, os atores foram filmados em chroma key, seguindo um trilho virtual em 3D que orientou movimentos de câmera precisos e contínuos. Na pós-produção, ferramentas avançadas integraram elementos reais a um universo gerado por IA, onde objetos do cotidiano — como forno e air fryer — se transformam em portais que conectam as cenas de forma fluida, sem cortes.
A proposta é ressignificar a percepção sobre programas de fidelidade, posicionando a Livelo como uma facilitadora de experiências e uma aliada na jornada de consumo inteligente. Essa abordagem está alinhada à estratégia da companhia de fortalecer atributos como conveniência, confiança e inovação em todos os pontos de contato com o consumidor.
Com uma ampla rede de parceiros, a empresa mostra também que não é necessário mudar hábitos para aproveitar benefícios. Basta integrar o uso dos pontos às decisões do dia a dia.
Com duração prevista para 12 meses, a campanha terá comunicação contínua ao longo do ano, com uma estratégia de mídia que contempla cobertura nacional com veiculações em TV Aberta e Pay TV — com estreia no último capítulo da novela das 21h da Rede Globo, “Três Graças” — além de forte presença em Digital, Streaming e Social. O plano inclui ainda reforços regionais em OOH (Out of Home) nas capitais de São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte e Distrito Federal.
Confira o filme da campanha abaixo:
Ficha técnica:
AGÊNCIA: AlmapBBDO
ANUNCIANTE: Livelo
TÍTULO: Viva. Pontue. Repita.
PRODUTO: Institucional
CAMPANHA: Institucional 2026
Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu
CCO: Pernil
VICE-PRESIDENTES DE CRIAÇÃO: Fernando Duarte e Henrique Del Lama
DIRETOR EXECUTIVO DE CRIAÇÃO: Pedro Corbett
CRIAÇÃO: Alex Jun, Augusto Meira, Jones Stecca e Tales Bahu
RTV: Diego Villas Bôas, Vera Jacinto e Patrícia Mota
COO: Rafaela Melo de Oliveira Alves
ATENDIMENTO: Marina Veludo, Denise Abramovici, Camila Sampaio, Adrielly Gutierres, Gabriela Tassinari, Ana Beatriz Farias
CONTEÚDO: Marcela Andreosi
CSO: João Gabriel Fernandes
ESTRATÉGIA: David Gross, Isabella Ayub, Luana Sanches e Carlo Puglia
MÍDIA: Melissa Carvalho Quesada, Natã Sabino Franco, Caue Martini, Isabella Vicente Rosati, Fernanda Mariano Alves Alencar, Fernanda Pinheiro Libarino, Beatriz Simões Fiorati Buosi, Bruna Farisco Martins, Leticia Fernandes Soares e Gustavo França.
PRODUTOR GRÁFICO: José Roberto
COORDENAÇÃO PRODUÇÃO GRÁFICA: Rose Ribeiro
TRATAMENTO DE IMAGEM: Triple A
ARTE FINAL: Triple A
REVISÃO: Eliana Pavan
ART BUYER: Maria Tereza Setti, Elaine Faria
HEAD OF CREATIVE TECHNOLOGY: Lilian Cavallini
PROJECT LEAD: Luan Henriques
GERENTE DE PROJETOS: Natalia Calamari
DIREÇÃO DE IMAGEM: Mariana Valverde
PR: AlmapBBDO, Giusti Creative PR
ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO: Voz
DIREÇÃO CRIATIVA: Chris Melo
PRODUCER CHEFE: Yara Tieppo
PRODUCERS: Julia Carratu, Dany Lougon e Duda Galvani
PRODUTORA DE IMAGEM: Vetor Zero
DIREÇÃO: Tango
DIREÇÃO EXECUTIVA: Gabriel Nobrega
PRODUÇÃO EXECUTIVA: Francisco Puech e Fernando Alcantara
DIREÇÃO DE PROJETOS: Márcia Guimarães
DIREÇÃO DE NOVOS NEGÓCIOS: Luiz Braga
GERENTE DE PROJETOS: Rubia Elias
GERENTE DE PROJETOS JR.: Stella Balboni
DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA: André Faccioli
2º ASSISTENTE DE DIREÇÃO: Luiza Matravolgyi
DIREÇÃO DE ARTE: Quim Corsiglia
PRODUÇÃO DE ARTE: Mira Andrade
PRODUÇÃO DE OBJETOS: Dani Chiquito
DIREÇÃO DE PRODUÇÃO: Rodrigo Guimil
ASSISTENTE DE PRODUÇÃO: Thiago H Strassalano _pR
FIGURINO: Marquinhos Cherevek
PRODUÇÃO DE CASTING: Thiago Arraes
MAQUIAGEM: Marcella Leme Ferreira
COORDENAÇÃO DE PÓS-PRODUÇÃO: Tatiana Caparelli
COORDENAÇÃO EQUIPE: Ana Mendes
MONTAGEM: Ortiz De Zárate
ASSISTENTE DE MONTAGEM: Samuel Chuengue
MOTION: Luiz Albere
COMPOSIÇÃO: Diogo Girondi, José Eduardo Ambrósio, Cadu Cipolla
COORDENAÇÃO DE 3D: Marisa Ditleff
ANIMAÇÃO 3D: Michael Maron
ARTISTAS DE IA: Thatiana Climick, Thiago Silva (Pedreiro Digital), Patrick Lima, Rodolfo (Rods) Roth, Diego Fontanella e Gisele Scheibler
COR: Bleach – Ian
FINALIZAÇÃO: Livia Portugal e Tatiana Caparelli
ASSISTENTES DE ILHA: Fábio Augusto, Isabela Balbo, Marcos Tavares
PRODUTORA DE SOM: PUNCH AUDIO
PRODUÇÃO: Cristiano Pinheiro
PRODUTORA EXECUTIVA: Lili D. Aragoni
ATENDIMENTO: Ale Pais e Kiki Eisenbraun
HEAD DE COORDENAÇÃO: Cristiane Oliveira
COORDENAÇÃO DE PRODUÇÃO: Karina Coviello e Fefo Miranda
MIXAGEM E FINALIZAÇÃO: Gustavo Guanaes, Ian Sierra e Rodrigo Tuchê
LOCUÇÃO: Cacá Manica
PRODUÇÃO 3D: Origo Lab
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