Como parte da estratégia de sua nova campanha institucional, criada pela agência AlmapBBDO, o programa Livelo é a 1ª marca do Brasil a utilizar o EchoIA, uma ferramenta de mídia interativa com Inteligência Artificial, desenvolvida pela Dailymotion Advertising.
O EchoIA é um formato publicitário exclusivo da Dailymotion que marca uma virada de chave no modelo de anúncios tradicionais, transformando-os em experiências interativas.
Combinando IA conversacional treinada com conteúdos da marca e uma criação do Creative Studio, permite que os consumidores interajam em tempo real por meio de um chat integrado acessado diretamente nos vídeos, em todas as telas (desktop, mobile, tablet e smart TVs). A novidade representa uma virada no modelo tradicional de publicidade, oferecendo uma jornada imersiva com informações sobre o ecossistema da Livelo, como juntar e trocar pontos, entre outras informações.
“A cultura de inovação é transversal na Livelo e está presente em todas as áreas da companhia. Com o pioneirismo no uso do EchoIA, nosso objetivo é estar cada vez mais presentes no dia a dia dos consumidores, e a ferramenta nos apoia nessa missão ao transformar a mídia em uma conversa com o público. Desenvolvemos algo personalizado, próximo e educativo, como funciona a jornada dos nossos clientes na Livelo”, explica Henrique Duda, CMO da Livelo.
“Por muito tempo, as marcas falaram para os consumidores. A verdadeira promessa da IA generativa não é apenas produzir conteúdo mais rápido – é criar diálogos reais. Com o EchoIA, estamos lançando a primeira experiência publicitária em vídeo projetada para essa mudança: ajudando as marcas a saírem da lógica de transmissão e entrarem na da conversa. Uma inovação de ruptura que permite relações personalizadas em escala – e dá origem a uma nova geração de marcas responsivas”, diz Lara Krumholz, SVP – General Manager Latin America Dailymotion Advertising.
Estratégia multicanal
Essa tecnologia complementa a estratégia multicanal – desenvolvida e viabilizada pela agência – da campanha institucional, que teve início em abril com peças online e expandiu agora com anúncios em vídeos nas principais plataformas de streaming, além de ativações nas redes sociais com criadores de conteúdo. O objetivo é mostrar que até os gastos mais simples do dia a dia podem se transformar em recompensas reais que atendem todas as necessidades e desejos dos clientes, de viagens e produtos a dinheiro na conta.
“Com o uso pioneiro do EchoIA, trazemos as principais dúvidas e oportunidades de negócios para a Livelo de forma integrada e transformadora. Esse projeto representa uma nova perspectiva sobre o potencial da estratégia de mídia em educar, gerar valor e impulsionar relações mais próximas com os consumidores através da tecnologia e da criatividade, garantindo relevância em todos os pontos de contato. A inteligência artificial potencializa essa conversa, mas é o olhar humano que sustenta toda a jornada que desenhamos ao lado da Livelo”, comenta Mel Carvalho, head de mídia na AlmapBBDO.
Além do caráter inovador, a nova campanha tem forte viés educativo. A proposta da Livelo é letrar o consumidor sobre como juntar e trocar pontos de forma estratégica em uma linguagem simples, rápida, criativa e acessível. Essa fórmula pode ser percebida em todos os pontos de contato da campanha, em especial nos filmes, que agregam, ainda, humor com cenas do cotidiano. Os filmes, trazem mãe e o filho; e um casal, respectivamente, em diálogos que mostram as diversas formas e a facilidade de utilizar pontos Livelo.
Confira abaixo:
Ficha técnica:
AGÊNCIA: AlmapBBDO
ANUNCIANTE: Livelo
TÍTULO: Namorados e Boca Cheia
PRODUTO: Institucional
CAMPANHA: Educacional
Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu
CCO: Pernil
CRIAÇÃO: AlmapBBDO
ATENDIMENTO: Marina Veludo, Denise Abramovici, Adrielly Gutierres, Gabriela Tassinari, Ana Beatriz Farias
CONTEÚDO: Marcela Andreosi
CSO: João Gabriel Fernandes
ESTRATÉGIA: David Gross, Filipe Yudi Nakaoka, Isabella Ayub, Marielen Colombo, Luana Sanches, Giovanna Orsatti, Carlo Puglia
COO: Rafaela Alves
MÍDIA: Mel Carvalho, Leonardo Montuori, Diego Bonatti, Isabella Rosati, Milena Hellen, Fernanda Libarino
PRODUÇÃO AUDIOVISUAL: Diego Villas Bôas, Vera Jacinto, Eriana Simões e Ana Borges
PR: AlmapBBDO, Giusti Creative PR, FSB e Dailymotion
ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO: Chris Melo | Voz
PRODUCERS: Bruna Prado, Yara Tieppo e Dany Lougon | Voz
Produtora de Imagem: Pancs
Direção de Cena: Solda
Diretora Executiva: Marcia Branco
Produtor Executivo: Rafael Azevedo, Dudi Ciampolini
Controller: Alessandra Meirelles
Coordenação de Produção: Rogério Goes Palermo (Maestro)
Assistente de Coordenação de Produção: Daiana Muller
Diretor de Produção: Renato Angelo
Produtor: Henrique Dalle Rosa e Déborah Baiza
1º Assistente de Direção: Pedro Sokol
2º Assistente de Direção: Beatriz da Cruz
Direção de Arte: Marghe Pennacchi
Produtor de Locação: Mirella Valente
Produtora de objetos: Fernanda Bley
Figurinista: Camila Turrini
Maquiador: Karina Pedrosa
Pesquisa de Elenco: Alice Wolfenson
Coordenação de Pós: Marcelo Laruccia
Montador: Diogo Ekizian
Motion: Marcelo Laruccia
Finalização: Marcelo Laruccia
Color Grading: Adonia Dantas
Produtora de som: PUNCH AUDIO
Produção: Cristiano Pinheiro
Criação: Tony Berchmans
Produtora Executiva: Lili D. Aragoni
Atendimento: Ale Pais, Fefo Miranda
Head de Coordenação: Cristiane Oliveira
Coordenação de Produção: Mauren McGee
Mixagem e Finalização: Gustavo Guanaes, Henrique Oliveira, Ian Sierra e Rodrigo Tuchê
Locução: Karina Coviello
APROVAÇÃO DO CLIENTE: Henrique Duda, Vanessa Pereira da Silva, Patricia Machado Marquezini, Luiza Cavalcanti
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