24/11/08
Tema da campanha: ???Shopping Mueller, O Grandioso Espetáculo do Natal???
A Exit Comunicação Estratégica mais uma vez inovou na criação da campanha de Natal do Shopping Mueller de Joinville. Com o tema ???Circo???, a agência criou o mote ???Shopping Mueller, O Grandioso Espetáculo do Natal???.
Planejamento
A campanha está sendo planejada desde abril e os trabalhos começaram a ser elaborados em setembro. Onze profissionais da agência entre atendimento, planejamento, mídia, criação e produção trabalharam na campanha, que foi dividida em duas etapas:
– A primeira chama a atenção para a Chegada do Papai Noel e está veiculando desde o dia 14;
– A segunda é a Campanha Institucional, que entrou no ar dia 21 de novembro ??? um dia depois da chegada do Papai Noel.
Inovação
Todo o processo, com estudo de mercado e tendências, além da definição de temas resultou em três propostas apresentadas ao cliente. Um dos destaques desse ano foi o desenvolvimento do tema e do foco do Natal Solidário. A Exit inovou sugerindo que os beneficiados de 2008 sejam os idosos. A idéia foi bem aceita tanto pelo cliente quanto pelas pessoas consultadas e envolvidas no processo.
Mídia
VT de 30?????? e 60??????, spot e jingle de 30??????, anúncio em jornal e revista, banner no site, outdoors em pontos estratégicos da cidade e em diversas peças no mall do Shopping. O período de veiculação é até 24 de dezembro.
Bastidores
“Para fazer uma campanha desse porte é preciso muito mais que tempo. Por isso, os dedicados profissionais que fizeram parte do projeto, estiveram juntos no dia 5 de novembro para a produção da campanha. Todo o trabalho foi desenvolvido em Curitiba e o roteiro da Exit foi dirigido por Henrique Faria em uma gravação que durou mais de 24 horas ininterruptas. Além do Papai Noel, outros 15 personagens e figurantes participaram dos filmes”, diz Lizianna Garcia, gestora de comunicação da agência.
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Ficha técnica da campanha
Anunciante: Shopping Mueller Joinville
Agência: Exit Comunicação Estratégica
Direção de Arte: Thiago Franklin
Redação: Paola Stumpf e Josane Muriel
Produção eletrônica e gráfica: Milena Lehnen
Arte-final: Igor Tiogo e Hédvy Silva
Atendimento: Lizianna Garcia
Fotografia: Click Center
Produtora de áudio: Via Brasil
Produtora de vídeo: Easy Filmes
Aprovação: Elisângela M. C. Vieira
