Campanha criada pela Sunset conecta Fiat Linea ao consumidor

Conjunto de ações interage com o público de formas diferenciadas

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O lançamento do Fiat Linea representa a volta da empresa ao segmento de sedans médios. Para marcar este retorno, a Sunset Comunicação criou uma campanha com ações diferenciadas de marketing direto, relacionamento e visibilidade que aproximam a marca aos seus clientes.

Inspirada no desejo do consumidor, a campanha de marketing direto aborda seu target de maneira interativa. A mala direta teaser enviada 15 dias antes do lançamento era um raio-x da cabeça, com traços do carro que faziam a conexão dentro do cérebro e a mensagem ???Descobrimos algo conectado a você???. As peças de lançamento apresentarão os diferenciais do carro por meio de um ???Fascination Movie???, um filme gravado em DVD, pen drive ou porta-retrato digital, que gera interatividade e conectividade com o público-alvo.

Atuais e potenciais compradores de veículos Fiat que têm paixão por modelos sedan receberão em casa a versão DVD. Já o filme em pen drive será enviado a consumidores fiéis dos sedans da Fiat e formadores de opinião. Clientes VIPs ganham o porta-retrato digital.

A escolha de mídias digitais para as peças desta campanha deu-se por causa da alta tecnologia empregada no novo veículo. O Fiat Linea possui uma série de recursos de ponta como o Blue&Me, sistema em que permite ao motorista utilizar comandos de voz e teclas no volante para realizar chamadas telefônicas, ler mensagens de texto, consultar a agenda do celular e controlar as reproduções musicais do sistema de som. Outra inovação é o Blue&Me Nav, um navegador GPS integrado ao veículo.

Também ganham formatos únicos e diferenciados os meios de comunicação usados pelas quase 600 concessionárias Fiat para se relacionar com os clientes ao longo do ano: foram criadas quatro malas diretas exclusivamente para o Linea.   

Como parte da estratégia de atingir o público-alvo de executivos, a Sunset planejou uma ação de visibilidade junto aos clientes da TAM. Nos vôos nacionais, os passageiros foram surpreendidos por um presente especial: uma caixa de bombons personalizados Linea, produzida especialmente para a Fiat pela Chocolat du Jour. Além de gerar burburinho em torno do lançamento, a ação interagia com o público, aguçando seus sentidos com um produto exclusivo e sofisticado, como o carro.

Nos vôos internacionais foi escolhida a rota São Paulo-Milão, que concentra um grande fluxo de executivos e profissionais ligados à moda, arquitetura, design e inovação. Para este grupo de formadores de opinião, a Sunset escolheu um produto ícone de estilo e requinte: um guia de viagens de Milão da Moleskine.