21/10/08
Candidato à presidência dos Estados Unidos,já ganhou uma das eleições que participa: a de “Anunciante do Ano” pelo Advertising Age.
A votação foi realizada por centenas de anunciantes, agências e fornecedores do mercado publicitário, durante a conferência anual da Association of National Advertisers.
De acordo com alguns executivos que votaram no americano, ele fez um grande trabalho ao sair praticamente do anonimato para se tornar o candidato com mais chances de ganhar em 2008. Outros disseram que ele permitiu a criação de ferramentas para que as pessoas se engajem na campanha.
O colunista da BusinessWeek Jon Fine também elogiou a postura 2.0 de Obama e a facilidade de utilização em canais de mídias sociais.
Apesar de Obama ter a maioria dos votos, ele não teve o reconhecimento de alguns grandes anunciantes, que preferiram Apple, Coors e Nike.
A consistência da Apple
A Apple também marcou presença na lista dos anunciantes mais influentes. Jim Stengel, diretor de marketing da Procter & Gamble, disse que a empresa entrega grande inovação, serviços aos consumidores e experiência de usuário, numa consistência impressionante.
Já Brian Perkins, director de relações corporativas da Johnson & Johnson também apoiou à Apple, com a Nike em segundo e elogiou as ações diferenciadas da marca. Perkins chegou a afirmar que “eles nem fazem tanta [propaganda] na televisão” e disse que ele “nem se lembrava do último comercial deles no ar”.
Mark Kaline, novo diretor global de mídia da Kimberly-Clark, votou na Coors, porque eles mostraram resultados nos negócios e achou que a propaganda política não deveria participar da votação, por ser o tipo de coisa que vai contra diversas coisas que a ANA apóia. A diretora de marketing da Allstate Seguros apoiou a Coors e explicou que a marca fez um excelente trabalho ao ter novos approaches num mercado que não evoluiu ao longo dos anos.
Enquanto a segunda colocação da Apple não surpreendeu, a menos conhecida Zappos, que ficou em terceiro, provavelmente pegou muitos de surpresa. Mas a vendedora online de tênis tem uma grande história, por causa de suas práticas de aumentar o orçamento para publicidade para seus serviços aos clientes, o que gerou retenção.
Fonte: Adnews, citando Ad Age
