Jennifer Aniston acabou de se juntar novamente com a marca Smartwater, da Coca-Cola, para diversas ações da empresa, que contam com anúncios de 15 e 30 segundos.
“Começamos a articular essa ideia de que uma marca é uma promessa envolta em uma experiência dentro de uma memória”, explicou Shakir Moin, presidente de marketing da Coca-Cola América do Norte, em uma reformulação da avaliação de Winston Churchill sobre a Rússia, segundo informações do Marketing Dive.
Vale lembrar que a Smartwater é a principal marca global de água da Coca-Cola. Além disso, ela está no topo quando o assunto é a categoria de hidratação.
Campanha serve de exemplo para as alterações no marketing da Coca-Cola
A nova ação Smartwater serviu de exemplo para a transformação de marketing da Coca-Cola. “Com o objetivo de construir marcas mais fortes, a empresa buscou narrativas autênticas e desenvolveu uma abordagem mais granular ao planejamento de mídia”, explicou a publicação.
“Estamos constantemente analisando a cultura para ver o que está surgindo, mas tentamos nos aprofundar mais nos ‘porquês’ em vez dos ‘o quês’. Os ‘o quês’ são interessantes, mas os ‘porquês’… são cruciais”, explicou Moin. “Vimos o renascimento de ‘Friends’ durante o COVID, e isso continua a aparecer quando observamos como várias plataformas sociais estavam se comunicando.”
A escolha da atriz Jennifer Aniston para a nova campanha da água da Coca-Cola tem como objetivo trazer uma reconexão no discurso usando referência de “Friends”, seriado icônico que tem a atriz como estrela.
“Restaure e refresque com smartwater alcalino com antioxidante. puro, fresco e refrescante”, é o que diz a descrição do vídeo da campanha na descrição do conteúdo no YouTube.
″[Os consumidores estão] em diferentes partes do país, não estão sentados no mesmo lugar e desabilitam frequências diferentes. Eles precisam de diferentes acessos aos programas para visualizar ou se exportar à marca”, disse Moin.
A criação da campanha da ação da Smartwater, da Coca-Cola, foi da WPP Open X, com liderança da VML e reforçada pela Grey, Ogilvy New York, Publicis e United Talent Agency.
″É super empolgante do ponto de vista criativo, porque garantimos a personalização da criação, não apenas para se adequar à plataforma”, disse Luke Perkins, diretor de estratégia criativa da Coca-Cola, segundo o Marketing Dive. A campanha com Aniston conta com peças criativas personalizadas para mercados específicos, além de peças focadas no produto ou no parceiro, em canais como o out-of-home, consideradas menos personalizáveis do que as sociais”, continuou ele.
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