Uma nova pesquisa da WFA (Federação Mundial de Anunciantes) revelou que 82% dos profissionais de marketing globais e líderes de políticas corporativas acreditam que os orçamentos e campanhas de marketing estão sendo analisados com mais rigor do que há um ano, devido ao aumento dos riscos e da instabilidade global.
O estudo – realizado em parceria com a consultoria The Intangibles – também apontou que 74% dos profissionais estão adotando mais cautela ao planejar suas comunicações. Os resultados completos serão apresentados no Cannes Lions 2025.
Por que isso é importante?
O cenário atual, marcado por incertezas econômicas e políticas, tem levado líderes de marketing a perceberem que as marcas estão mais vulneráveis. Como resposta, muitas empresas estão reformulando suas práticas: equipes multidisciplinares estão sendo formadas para lidar com riscos, e cresce o investimento em estruturas de responsabilidade corporativa.
“O que observamos é que os clientes que investem em estratégias de longo prazo, plataformas sólidas e planejamento de cenários – e que monitoram de forma contínua seus perfis de risco – estão tomando decisões mais acertadas,” afirma Jon Wilkins, sócio fundador da The Intangibles.
Em outras palavras, não agir pode ser o maior risco de todos.
Principais descobertas:
• 82% sentem que o ambiente atual representa um recuo da globalização;
• 68% estão mudando os mercados prioritários para investimento em marketing;
• 93% dizem que o ambiente de negócios está menos previsível do que há 12 meses;
• 78% afirmam que não se trata mais de um “cenário normal de negócios”;
• 81% acreditam que o risco para as marcas aumentou no último ano;
• 81% estão revendo cuidadosamente o propósito da marca e a forma como expressam seus valores externamente;
• 50% dizem estar focados em metas de curto prazo e gestão de riscos, em vez de planejamento de longo prazo.
A pesquisa
Realizada entre abril e maio de 2025, a pesquisa contou com 29 respostas de CMOs e líderes seniores de grandes marcas globais, que, juntos, representam US$ 65 bilhões em gastos anuais com marketing.
Foto: Pexels
Fonte: WARC
