24/09/08
Estratégia entra no ar a partir deste mês em 12 países
Santa Catarina é um dos estados retratados na campanha ???Brasil, Sensacional???, lançada na segunda-feira em Nova York (Estados Unidos), pelo Ministério do Turismo, por meio da Embratur (Instituto Brasileiro de Turismo), e está representado pela capital Florianópolis.
A estratégia publicitária entra no ar a partir deste mês em televisão, mídia impressa, internet e mobiliário urbano em 12 países prioritários para a promoção internacional do Brasil. A campanha completa segue até junho de 2010, com um investimento total de US$ 88 milhões.
???O principal objetivo da campanha é atrair ao Brasil mais visitantes estrangeiros, que gastem mais e visitem destinos variados, contribuindo para o incremento da entrada de divisas no País, além da geração de empregos e desenvolvimento regional???, salientou a presidente da Embratur, Jeanine Pires.
Conceito da campanha
Batizada de ???Brasil, Sensacional???, a ação publicitária mostra a diversidade do País, destino onde o turista é capaz de vivenciar experiências ricas e únicas. O conceito foi desenvolvido a partir de pesquisa da Vox Populi, para o Plano Aquarela ??? Marketing Turístico Internacional (estudo que orienta a promoção do País no exterior), que mostra que 84,4% dos estrangeiros que visitam o Brasil têm suas expectativas em relação à viagem superadas, 86% expressam intenção de voltar e 94% dizem recomendar o País para amigos.
Todas as peças apresentam a combinação de pares de destinos: um deles já conhecido no exterior e outro ainda pouco conhecido ou desconhecido. A idéia é apresentar, por meio de personagens-turistas que circulam por esses cenários, a diversidade dos produtos e destinos turísticos brasileiros que podem ser combinados em uma mesma viagem.
Com foco principal em público final, as peças serão vistas em veículos como o canal de notícias ???CNN???, os jornais norte-americano ???The New York Times???, o espanhol ???El Pais??? e o argentino ???La Nación???; publicações especializadas, a exemplo da revista ???Condè Nast Traveller??? e das revistas de bordo das principais companhias aéreas como a ???KLM Magazine???.
Mídia importante na estratégia da campanha, a Internet é contemplada com peças em sites de viagens, como o inglês www.expedia.co.uk, além de contar com diversas outras ações. Já em mobiliário urbano (como ônibus, metrô e outdoors), o Brasil vai ???envelopar??? ônibus de dois andares em Manhattan (quatro estavam em circulação hoje) e ainda se fixar em diversos outros pontos ao redor do mundo.
Todas as peças foram produzidas de acordo com interesses específicos de cada país onde a campanha será veiculada.
