Quantos ruivos você conhece? Poucos, não é mesmo? Por esta razão, a Wendy’s resolveu recompensá-los no dia especial para eles, que é o Dia Mundial do ruivo.
Com o nome de “Redhead Redemption” (“Redenção Ruiva”, na tradução literal), é forma de exaltar aqueles que, algumas vezes, carregam uma baixa estima desde o nascimento devido à cor do seu cabelo.
“A Wendy’s teve a feliz ideia de convidar todas as pessoas com cabelos ruivos (de todos os tons, do mogno ao cobre) para desfrutar de uma refeição gratuita em seus restaurantes na Austrália. O objetivo? Encha a barriga das ruivas e, ao mesmo tempo, faça com que elas se orgulhem da cor do seu cabelo, que é o que as torna únicas. Afinal, apenas 1,5% da população mundial tem cabelos ruivos”, explicou o Marketing Directo.
Ativação da Wendy’s tem Ronald McDonald na divulgação da nova campanha da rede de fast food
A ação, que aconteceu apenas na Austrália, foi coescrita pela Today the Brave e contou com a colaboração da Burson, agência de relações públicas. O maior foco da campanha da Wendy’s é explorar o fato de que os ruivos, geralmente, são rejeitados e ainda precisam lidar com alguns apelidos como, por exemplo, “cenoura” e “espiga”, desde pequenos.
Até o Ronald McDonald entrou na campanha. “Ronald, você foi confundido com um palhaço por muito tempo. Chegou a hora da sua Redenção Ruiva. Eu compro”, escreveu a Wendy’s em seu Instagram.
Além disso, diversos influenciadores foram envolvidos na ativação, que também contou com ações externas e muitas postagens nas redes sociais.
“Redhead Redemption foi a nossa maneira de aparecer com personalidade e atrair nossos fãs. É ousado, divertido e exclusivamente Wendy’s — reunindo nossa crescente tribo Wendy’s para um momento que parece feito para eles. Mal podemos esperar para continuar pintando a Avenida Cavill de vermelho!”, falou Sarah Hatcher, chefe de marca da Wendy’s.
Segundo informações da Wendy’s, a ação “Redhead Redemption” é a primeira de diversas que a marca quer fazer de forma “descaradamente ousadas”, com o objetivo de trazer mais ousadia e alegria para o segmento de fast food.
“Este é o início de uma jornada emocionante para uma marca incrível, feita com um grupo de pessoas incríveis, onde trazemos um espírito maravilhosamente azarão e uma energia feminina muito necessária para a cena de fast food na Austrália”, comentou Jade Manning, parceira criativa da Today the Brave, de acordo com o Marketing Directo.
Ficha técnica
- Anunciante: Wendy’s
- Agência Criativa: Today the Brave
- Agência de RP: Burson
Foto: Unsplash
