A Asahi Group Holdings, empresa japonesa de bebidas, está direcionando sua atenção a blogueiros, gamers e influenciadores – um público até então pouco explorado, mas que, segundo o CEO Atsushi Katsuki, é um dos principais responsáveis pela queda no consumo de bebidas alcoólicas.
Em entrevista ao Financial Times, Katsuki afirmou que “não há dúvidas” de que os games, os streamings de vídeo e as redes sociais têm influenciado mais o comportamento dos jovens em relação ao álcool do que a preocupação com os danos à saúde.
“Antes, o álcool tinha um papel muito maior no entretenimento e na diversão das pessoas”, disse ele. Agora, com mais opções de lazer, o tempo livre é direcionado a outras atividades – o que, segundo o CEO, afeta mais os lucros do setor do que uma suposta escolha da Geração Z por evitar totalmente o álcool.
Para ele, essa mudança de comportamento representa uma oportunidade: conquistar esse público digitalmente engajado com bebidas premium e alcoólicos de maior valor para consumo doméstico.
Segundo dados da consultoria IWSR, citados pelo Financial Times, as vendas globais de bebidas alcoólicas caíram 1% em volume, mas cresceram 2% em valor em 2023.
Por qual motivo a Geração Z é importante?
Embora manchetes recentes indiquem uma queda no consumo entre os jovens – geralmente associada à busca por um estilo de vida mais saudável –, pesquisas revelam um cenário mais equilibrado. O relatório aponta que o conceito de “beber com prazer” está mais próximo da realidade do que o de “não beber”.
Nesse contexto, a estratégia da Asahi pode estar no caminho certo. Há um número crescente de pessoas que passam mais tempo em casa, mas que não rejeitam totalmente o consumo de álcool. Esses grupos, altamente conectados e ativos digitalmente, representam uma nova e potencialmente lucrativa oportunidade.
Um levantamento da WARC confirma essa tendência: 64% da Geração Z participou de jogos com interação social no último mês, enquanto apenas 60% frequentou bares no mesmo período.
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