É isso mesmo que você leu! Na maioria das campanhas o que as marcas mais querem é mostrar o produto, concorda? Mas a Coca-Cola fez diferente.
Para a sua ação focada no produto zero açúcar, a marca optou por deixar o produto invisível. Com o nome de “Coke Zero Auditions” (“Audições Coca Zero”, na tradução literal), a nova ação tem como foco todo o costume das pessoas de beber uma lata de Coca-Cola.
Criada pela Ogilvy, traz pessoas “bebendo” o produto sem ele aparecer, apenas com o intuito de enfatizar que a Coca-Cola Zero Açúcar não tem calorias.
“Em diferentes regiões e gerações, a Coca-Cola é conhecida por seu sabor e identidade icônica, e a Coca-Cola Zero por todo o delicioso sabor da Coca-Cola sem calorias. Esta campanha se apoia na simplicidade de uma ideia muito inteligente para dar vida ao sabor delicioso da Coca-Cola Zero sem os slogans e mensagens diretas habituais… sem sequer mostrar o produto!”, comentou Greishma Singh, vice-presidente de marketing da Coca-Cola Índia e Sudoeste Asiático.
Ação da Coca-Cola não tem slogans e nenhuma mensagem
“Percebemos que a maior inspiração está no nome ‘Coca-Cola Zero’. Seguindo o espírito do ‘zero’, criamos uma campanha que demonstra de forma simples e eficaz o impacto Zero que ela traz, sem mostrar o produto. Às vezes, são as ideias mais simples que trazem à tona a maior magia”, disse Sukesh Nayak, diretor de criação da Ogilvy Índia.
O teste feito com atores não era apenas um teste e, sim, a campanha. Os atores foram recrutados sem saber que, no final, seriam as estrelas da campanha da Coca-Cola.
A principal ideia da Coca-Cola é mostrar que, beber uma Coca-Cola Zero Açúcar, é a mesma coisa de não beber nada. Tudo porque o produto não tem calorias. A campanha, criada na Índia, terá ativações em OOH.
Ficha técnica
- Anunciante: Coca-Cola
- Vice-presidente de marketing, INSWA OU: Greishma Singh
- Gerente sênior, estratégia criativa, Coca-Cola INSWA: Aabir Chatterjee
- Gerente sênior, engajamento social INSWA: Pavan Nagpal
- Gerente sênior, marketing, Coca-Cola Choices: Shrey Vig
- Agência: Ogilvy India
- Chief Creative Officer, Ogilvy APAC: Reed Collins
- Chief Creative Officer, Ogilvy India: Sukesh Nayak, Harshad Rajadhyaksha, Kainaz Karmakar
- Equipe criativa: Karunasagar Sridharan, Darshan Dhonde, Nishigandh Dhende
- Equipe de gerenciamento de contas: Nikhil Mohan, Anas Dalvi, Tasneem Loharchalwala, Nikunj Bhanushali
- Production House: Good Morning Films
- Publisher: Cortador de caixa
Foto usada no destaque: Pixabay
