Amazon e Carrefour entram na lista de marcas que dominaram o digital em 2024
Diversas marcas se destacaram em ativações em redes sociais e publicação de conteúdos em vídeo, segundo informações do relatório DAI Footprint 2024.
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O relatório anual DAI Footprint 2024: Top-360 Brands trouxe as informações das marcas que lideram o Digital Attention Share (DAI), em 2024. Segundo os dados, a Amazon , com 8,93%, seguida pela Druni (4,17%), Primor (3,85%), Carrefour (3,82%) e CaixaBank (2,98%). Este Top 10 é completado pelo BBVA com 2,95%, Aliexpress (2,91%), El Corte Inglés (2,74%), KFC (2,41%) e Ryanair (2,32%) foram as que ficaram no topo.
“Durante a apresentação do relatório, dados detalhados sobre o estudo foram compartilhados. Além disso, foi realizada uma mesa redonda com a participação de representantes de destaque de marcas líderes no ranking de atenção digital. Os participantes incluíram: José Luis Arbeo, CEO da AMKT, Daniel Devai, CEO da Epsilon Technologies, Beatriz Faustino, Diretora de Marketing do Carrefour Espanha, José Alberto Garcia Sicilia, Diretor de Tráfego Digital, Mídia Omnicanal e CRM da Leroy Merlin, Miriam Soriano, Chefe de Marketing Digital da Dia Espanha e Paula Domínguez Mateos, Gerente Sênior de Marca do BBVA”, explicou o Marketing Directo.
Relatório também trouxe as tendências e crescimento nas interações; Amazon aparece no topo
Os dados revelados no relatório trouxeram uma elevação de 8% no valor total das interações das marcas em redes sociais, chegando ao número de 342 milhões de interações. Instagram e TikTok são as redes mais utilizadas, sendo as responsáveis por quase 80% do total.
A Amazon, por exemplo, não só melhorou a presença no digital, mas também se beneficiou de um grande crescimento quando o assunto é a visibilidade.
Entre as principais tendências para 2025, foram destacados a colaboração, criação de conteúdo, liderança em vídeo, eficiência, podcast, Streaming, dentre outros.
“Durante a apresentação do relatório da Epsilon Technologies, a importância da autenticidade na comunicação digital foi destacada como um fator-chave na conexão com os consumidores. Miriam Soriano, chefe de marketing digital da Dia Spain, enfatizou a dificuldade de capturar a atenção do usuário devido à saturação digital, mas afirmou que as marcas mais bem-sucedidas são aquelas que conseguem oferecer valor e relacionamento em suas mensagens. Paula Domínguez Mateos, gerente sênior de marca do BBVA, também destacou como a colaboração com criadores de conteúdo foi essencial para atingir um público jovem, apesar do tom sério e educativo de sua marca.”
