Em parceria com a ESPM, HypeAuditor lançou seu relatório anual “Estado do Marketing de Influência no Brasil” de 2025, revelando as principais tendências de marketing de influência no TikTok, Instagram e YouTube.
Os dados analisados mostram que as marcas estão investindo mais no marketing de influência, mesmo considerando os cortes orçamentais que a maioria das empresas está enfrentando. Marketing de influência global está previsto para crescer até US$ 31,2 bilhões até 2027, mostrando crescimento de mais de 57% em comparação com 2024.
No entanto, podemos ver a mudança na hora de avaliar os resultados. Marketing de influência que sempre era a ferramenta para aumentar a visibilidade e engajamento, hoje em dia precisa trazer conversões e vendas e provar ROI.
País de influencers
Em 2024 Brasil conseguiu ultrapassar os EUA e Índia e se tornar o país com maior quantidade de influencers (usuários de redes sociais com mais de 1k seguidores) no mundo, 3.832.203, ou 15% de todos os criadores globais.
“Esse logro pode ser atribuído à combinação de um público altamente conectado, uma economia digital em crescimento, o cenário onde a criação de conteúdo se tornou uma alternativa viável de carreira e a diversidade cultural e regional do Brasil impulsiona nichos variados. Para as marcas, isso representa uma oportunidade única de segmentação, já que o mercado brasileiro oferece um ecossistema amplo e dinâmico de influenciadores capazes de atingir públicos específicos com alto nível de autenticidade” – comenta Maria Marques, gerente de marketing Latam do HypeAuditor.
Plataforma nº 1
Em 2024, o Instagram continua sendo a plataforma líder em marketing de influência, com 90% das marcas planejando aumentar sua presença no Instagram em 2025.
Essa preferência é impulsionada pela ampla base de usuários do Instagram e pelo engajamento autêntico que os criadores trazem, facilitando a conexão entre marcas e consumidores.
Alimentação saudável é o nicho que mais cresce no Instagram (17,1% em 2024), seguidor por Alimentos sem glúten (16,8%) e Comida orgânica (16,1%). Esses números mostram o aumento do interesse por nutrição, bem-estar e hábitos alimentares sustentáveis e ecológicos.
Nano influenciadores
Nano influencers (criadores com menos de 10k seguidores) representam 82,3% de todos os criadores do Instagram, 84,6% do TikTok e 69,6% do YouTube.
Isso traz uma oportunidade incrível às empresas que trabalham com influencers, que podem escolher um criador com público muito alinhado com o público-alvo da empresa. Com essa oferta de influencers, as empresas podem variar nichos e abordagens, encontrando parceiros com tom de voz e interesses perfeitos para levar a mensagem para os seus consumidores.
Outra vantagem dos nano-influencers é que por ter conexões mais próximas com o seu público, o engajamento deles é mais alto em comparação com outros grupos de influencers: 1,5% no Instagram e 9,2% no TikTok.
Shein Brasil
A Shein Brasil é novamente a marca mais mencionada no Instagram (37,2 k menções, 22% a mais em comparação com o ano passado) e TikTok (37,3k).
No Instagram a Shein é seguida por Growth Supplements (33k menções) refletindo a busca por um estilo de vida mais saudável.
Grandes emissoras como TV Globo (32,7k menções), SBT (21,2k menções), e suas plataformas de streaming Globoplay (18,8k menções) e Netflix Brasil (18,7k menções) mostram como o consumo de conteúdo digital continua aquecido. Já os clubes de futebol Flamengo (31,7k menções), Corinthians (24,5k menções) e Palmeiras (19k) provam que a paixão pelo esporte segue movimentando engajamento e debates entre torcedores e influenciadores.
TikTok
Embora o Instagram ainda é o líder em termos de quantidade de contas, o TikTok conquistou o primeiro lugar como a plataforma de mídia social com o maior crescimento em 2024, alcançando mais de 100 milhões de usuários ativos no Brasil.
Dois terços dos usuários do TikTok têm menos de 24 anos, dos quais 61% são do sexo feminino. Se uma marca ou produto tem como alvo mulheres jovens, o TikTok é a plataforma de mídia social ideal para sua campanha de marketing de influenciadores.
Os influenciadores do TikTok têm uma taxa de engajamento mais alta do que os influenciadores do Instagram (uma média de 8,3% em comparação com 1,3% do Instagram).
O alto engajamento vem das tendências virais, desafios e resenhas autênticas, que impulsionam as marcas que sabem conversar com o público jovem de forma dinâmica.
Diferente do Instagram, que tem um mix mais variado de esportes, entretenimento e lifestyle na lista de marcas mais mencionadas, o TikTok se destaca pelo fast fashion, beleza acessível e cultura pop. A Shein é a marca mais mencionada, seguida por Globoplay (18,8k menções).
A força de O Boticário (16,7k menções), Salon Line (14,2k menções) e Avon Brasil (8k menções) no TikTok mostra o peso do segmento de beleza e autocuidado na rede. Trends como “arrume-se comigo” (GRWM), resenhas de produtos e transformações capilares impulsionam as menções dessas marcas, especialmente entre o público feminino e jovem.
YouTube
Em 2024, 55% dos usuários da internet recorrem a vídeos para obter informações sobre produtos ou serviços antes de realizar uma compra, destacando a crescente dependência do conteúdo em vídeo na tomada de decisões dos consumidores, o que torna o YouTube o 2º mecanismo de pesquisa mais popular no mundo.
O YouTube é uma plataforma amplamente utilizada por diferentes faixas etárias. No Brasil, 63% dos usuários têm entre 18 e 34 anos, enquanto 17,5% estão na faixa dos 35 a 44 anos. Além disso, a plataforma também atrai um público acima dos 45 anos, consolidando-se como um espaço de consumo de conteúdo para diversas gerações.
Os temas mais populares no YouTube refletem essa diversidade de público. Além de música, filmes e humor, a plataforma também abriga conteúdos sobre política, saúde, ciência e dicas práticas para o dia a dia, como receitas e decoração.
Para obter uma visão completa do estado do marketing de influência no Brasil 2025 e acessar análises de dados mais aprofundadas e a metodologia, você pode encontrar o relatório “Estado do Marketing de Influência no Brasil 2025” aqui.
Metodologia
Para esta pesquisa, o HypeAuditor verificou e combinou dados de 47,9 milhões de contas de influenciadores no Instagram, 6,8 milhões no YouTube e 12,6 milhões no TikTok do nosso banco de dados interno. Quando uma conta é incluída no banco de dados do HypeAuditor, suas principais métricas são calculadas com base em sua audiência, conteúdo, inscrições e atividades, utilizando aprendizado de máquina e inteligência artificial.
Os dados foram coletados em fevereiro de 2025 e refletem as métricas médias para o ano de 2024.
Foto:Unsplash
