Carnaval sem emoção não existe, e para deixar a festa ainda mais empolgante, o iFood traz o CarnaReality, um reality show com desafios carnavalescos direto de Salvador, unindo duas grandes paixões dos brasileiros: Carnaval e reality show.
Este será o 1º programa desse tipo no TikTok, sob a direção de Boninho, renomado executivo de TV e referência no entretenimento nacional. Além de Boninho, o programa conta com um time de jurados de peso, como a especialista em Carnaval Preta Gil e a expert em TikTok Lara Santana.
A campanha começa nesta quinta-feira, 27/2, por meio de um filme. Nele, Boninho informa aos participantes que eles são os finalistas do reality show. Já as dinâmicas da competição acontecerão entre os dias 1/3 a 4/3 e a revelação do ganhador no dia 5/3.
Criado pela DM9 em parceria com o iFood, o CarnaReality levará os criadores de conteúdo Thay Pires (@thaypires07), Juju dos Teclados (@jujudosteclados) e Luiz Garcia (@o.luliz) a Salvador para competir intensamente pelo título de maior folião do Brasil. O reality tem coprodução da Trendsy, sob direção do sócio e creator Rossi.
A definição das provas ficará por conta dos próprios seguidores do iFood no TikTok. Por meio de uma enquete interativa, o público escolherá os combos de desafios que os participantes precisarão superar. Além da experiência única de viver o Carnaval da Bahia, o participante que somar mais pontos será o vencedor do CarnaReality, levando um ano de iFood grátis e um contrato com o squad de criadores da marca.
“Presente na vida de milhares de brasileiros, o iFood estará ainda mais próximo do público durante o Carnaval. Por meio dos patrocínios oficiais dos carnavais de rua de Salvador, São Paulo e Rio de Janeiro, além do patrocínio a mais de 20 blocos icônicos, o iFood cria conexões verdadeiras com o público como a marca mais amada pelos brasileiros. O CarnaReality é um grande exemplo disso, unindo a brasilidade da marca e a inovação à expertise de especialistas como Boninho, Preta Gil e Lara Santana”, afirma Ana Cláudia Oliveira, líder de experiência de marca e redes sociais do iFood.
O reality show exclusivo de carnaval no TikTok faz parte do guarda chuva da campanha “iFood É Tudo Pra Mim”, que guiará todas as comunicações da marca no Carnaval e que tem o propósito de reforçar o amplo ecossistema multicategorias da empresa e a importância da marca no dia a dia de milhões de brasileiros que optam pela conveniência oferecida pelo iFood nas compras de refeições, mercado, farmácia, entre outros categorias.
“Estamos trazendo o Boninho para criar seu primeiro reality no TikTok, o que já é uma inovação por si só. E isso acontece no Carnaval, o grande assunto do Brasil durante uma semana, dentro da plataforma que mais gera conversa. O diferencial está justamente em unir um formato que prende a atenção com um contexto que já domina as redes, garantindo engajamento e relevância. Com isso, capturamos uma parte essencial das conversas que vão acontecer durante o Carnaval – e é exatamente isso que a marca mais amada pelos brasileiros deve fazer: estar presente, de forma relevante, nos momentos mais amados do Brasil”, afirma Pipo Calazans, copresidente e CEO da DM9.
iFood no Carnaval 2025
O iFood estará junto com os foliões patrocinando oficialmente os carnavais de rua das cidades de Salvador, São Paulo e Rio de Janeiro em 2025. Além disso, a empresa patrocinará 17 blocos icônicos destas cidades, começando por Salvador nos Bloco da Quinta, Vumbora e Camaleão do Bell Marques e o Coruja da Ivete Sangalo, além dos blocos afro, como Filhos de Gandhy, Cortejo Afro e Ilê Aiyê. E, pelo terceiro ano consecutivo, a marca garantiu a cota “apresenta” do tradicional Camarote Expresso 2222.
Em São Paulo a empresa estará com os blocos icônicos de Mariana Aydar, Pabllo Vittar, Sargento Pimenta, Baiana System, Monobloco e Alceu, agitando as avenidas paulistanas. E no Rio de Janeiro o iFood marcará presença no Cordão da Bola Preta, Simpatia é Quase Amor, Orquestra Voadora e o CarnaVoz – o tradicional Carnaval do Complexo do Alemão, no Rio de Janeiro –, que promete agitar a comunidade carioca.
Ficha Técnica:
Agência: DM9
Campanha: Carna Reality
Anunciante: iFood
Agência: DM9
CEO: Pipo Calazans
CCO: Icaro Doria
COO: Thomas Tagliaferro
CSO: Stephanie Campbell
CPO: Anna Ferraz
VP de Criação: Laura Esteves
VP de Mídia: Renata Valio
VP de Conteúdo e Inovação: Cleber Paradela
Diretora Executiva de Negócios: Isabel Julianelli
Diretora Executiva de Conteúdo: Dani Lima
Diretor Executivo de Criação: Guzera
Diretor de Criação: Vinícius Curi
Criação: Mariana Ledo, Lucas Martins, Leonardo Barbosa, Lincoln Takamiti T2, Victor Souza, Lucas Lima
Atendimento: Bruno Capasso
Midia: Gabi Vecchia, Matheus Rocha, Larissa Carmo, Giuliana Pellegrini, João Amano, Jessica Gusman
Gestão de Projetos: Paula Lopes, Laís Kikuchi e Angelica Gama
Planejamento: Larissa Baldassarini, Matheus Guidelli
PRODUÇÃO CRIATIVA: Sthefany Nascimento, Jess Thomaz e Ohana Couto.
PROJETOS ESPECIAIS: Maressa Aucelli
PROJETOS ESPECIAIS (Produtores de campo): Guilherme Peixoto, David Dórea e Rafael Vinícius
CREATIVE DATA: Bruno Simões, Flávia Ito, Patrícia Ramos e Raivich Alves
ESTRATEGISTA DE CONTEÚDO: Rosália Oliveira, Flora Camargo, Cintia Luz, Ande Bonfim
CRIAÇÃO DE CONTEÚDO: Mariana Paiva, Mark, Junior, Marcio Filho, Luzia Campos, Letícia Ventura e Gabriel Miele
PRODUÇÃO FINANCEIRA: Fernanda Gama
APROVAÇÃO iFood
Ana Gabriela Lopes – CMO do iFood
Ana Cláudia de Oliveira – Head de marketing
Giuliana Tosi – Gerente de Marketing
Renata Lemos – Gerente de Mídia
Tiago Santos – Coordenador de Mídia
Henrique Huerta – Coordenador Sr de Brand Experience
Lorrayne Bernardes – Coordenadora Sr de Brand Experience
Marina Moreira – Gerente de Marketing
Raphael Gumieri – Coordenador de Marketing
Luana Togni – Analista de Marketing
Amanda Santana – Analista de Comunicação Sênior
TRENDSY – HUB DE CONTEÚDO
CVO: Rodrigo Rossi
CEO: Theo Lima
Diretora de Estratégia de Marcas e Conteúdo: Pauline Gras
Audiovisual Lead: Tarumã Luiz
Estrategista Criativa: Isadora Diogenes
Project Manager: Hadassa Ferreira
Social Media strategist: Giovanna Guelere
Produtores Executivos: Juliana Lima e Victor Ferrari
