A Geração Z é conhecida por consumir menos álcool que as gerações anteriores, mas um novo estudo no Reino Unido sugere que esse comportamento está mais relacionado à evitação de riscos do que à preocupação com a saúde. Essa diferença pode ser importante para profissionais de marketing que querem entender melhor essa geração.
A pesquisa, encomendada pelo The Times, analisou as atitudes e crenças de britânicos entre 18 e 27 anos e comparou com um estudo realizado com millennials há 20 anos. Os principais resultados sobre a Geração Z e o consumo de drogas e álcool são:
- Apenas 1% dos jovens afirmam beber todos os dias; 33% bebem várias vezes por mês, e 14% não bebem nada.
- 33% afirmam praticar binge drinking (beber em grandes quantidades de uma vez), enquanto 58% não costumam fazer isso. Em 2004, 84% dos millennials admitiam fazer binge drinking.
- 27% dos jovens da Geração Z acreditam que o uso de maconha deveria ser criminalizado, enquanto 60% defendem a criminalização do ecstasy. Em 2004, esses números eram 44% e 87%, respectivamente.
- 10% dos homens jovens fazem uso de cigarro eletrônico, enquanto entre as mulheres essa porcentagem sobe para 14%.
Evitação de riscos versus gestão de riscos
Especialistas explicam que, ao contrário das gerações anteriores, que buscavam “gerenciar” os riscos ao consumir álcool e drogas (avaliando prós e contras), a Geração Z adota uma abordagem de “evitar o risco”. Laura Fenton, pesquisadora da Universidade de Sheffield, afirmou que essa geração vê o risco como algo a ser totalmente evitado, enquanto antes ele era encarado como algo a ser controlado. Essa mudança fez com que muitos jovens considerassem o consumo de álcool irresponsável.
Bobby Duffy, diretor do Policy Institute do King’s College London, destaca o papel das redes sociais nesse comportamento. Segundo ele, o medo de que comportamentos arriscados sejam registrados e compartilhados eternamente nas redes sociais contribuiu para a redução das “ações arriscadas” entre os jovens de hoje.
O que os profissionais de marketing precisam entender
Para se conectar com a Geração Z, marcas precisam entender seus valores e crenças. Pesquisas mostram que essa geração valoriza empoderamento, criatividade e pertencimento, e marcas que se alinharem a esses valores terão mais chances de ganhar confiança e lealdade.
No entanto, o comportamento da Geração Z pode ser contraditório. Por exemplo, eles apoiam a responsabilidade social e ambiental, mas muitas vezes não estão dispostos a pagar mais por produtos sustentáveis. Além disso, embora eles consumam menos álcool, parecem estar mais dispostos a descriminalizar drogas, o que pode indicar que suas atitudes podem ser mais conservadoras apenas em algumas situações.
Portanto, ao pensar na Geração Z, é melhor basear as decisões em evidências reais, em vez de fazer suposições.
Os dados de 2024 vêm de uma pesquisa da YouGov com 1.161 adultos britânicos entre 18 e 27 anos. O estudo de 2004 teve uma amostra de 1.004 adultos britânicos entre 18 e 30 anos.
Fonte: WARC
