Um recorde foi quebrado no ano passado quando a análise era a idade dos fãs de Fórmula 1. Uma nova geração foi conquistada, inclusive, alguns deles nunca tinham visto uma corrida. O interesse aconteceu depois do lançamento de uma série documental no Netflix.
“Drive to Survive”, que traz entrevistas com pilotos e chefes de equipe, além de mostrar as rivalidades entre as equipes, teve um bom efeito. A sétima temporada da série será lançada em março deste ano.
“Graças ao show, a última temporada de F1 atraiu um público recorde de 6,5 milhões para eventos e interesse corporativo sem precedentes, com empresas como McDonald’s, Nestlé, Lego e Hot Wheels da Mattel assinando acordos de patrocínio. A LVMH, o grupo de luxo que conta com Moët & Chandon, Louis Vuitton e Tag Heuer entre suas marcas, gastou US$ 1 bilhão em uma parceria histórica de 10 anos”, explicou o The Drum.
Graças ao sucesso, Sky Sports, responsável pela transmissão, vê vantagens no esporte
“No ano passado, a temporada de F1 quebrou recordes de audiência na Sky Sports. Estamos muito felizes com o desempenho dela”, comentou Dave Stratton, diretor de marketing da Sky, ao The Drum. “O esporte está em ótima saúde, com uma narrativa realmente ótima. Está aumentando seu apelo com um público mais jovem”, continuou ele.
O diretor ainda comentou que graças ao Netflix, a Fórmula 1 conquistou um público com menos de 35 anos no Sky Sports. “Estamos vendo um engajamento realmente grande em nossas plataformas sociais para Sky Sports e Sky Sports F1. Sabemos que esse público ama F1, e esse fandom está realmente crescendo”, explica Stratton.
A alteração de como o público está consumindo o esporte fez com que a Sky Sports começasse a pensar de forma diferente quando o assunto era o marketing da nova temporada de Fórmula 1, que é tentar converter este público (fãs online) para assinantes de uma TV paga.
“Há uma oportunidade real para nós agora dizermos, ‘ei, você pode estar olhando através das mídias sociais, mas o que você está perdendo é a ação ao vivo de onde esses pilotos realmente vivem. Não há melhor experiência do que assistir no momento”, comentou Dave Stratton, diretor de marketing da Sky, à publicação.
Outra mudança na estratégia, é que a Sky Sports não traz como foco os carros e as equipes. Desta vez, a empresa deu foco para os pilotos mais populares como, por exemplo, Max Verstappen, Lando Norris, Charles Leclerc, George Russell e Yuki Tsunoda.
Com o título de “Welcome to the Show” (“Bem-vindo ao Show”, na tradução literal), a Sky Sports terá sete anúncios focados nos pilotos.
“Também trabalharemos com as equipes de F1 nos dias de corrida, divulgando bastante por meio delas e nos canais de mídia social da Sky Sports. Vocês notarão muito mais coisas surgindo no dia da corrida”, explicou Stratton.
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