O mercado publicitário continua a mostrar forte crescimento. Nos primeiros 9 meses de 2024, os investimentos em mídia via agências aumentaram 18,93%, totalizando R$ 17,8 bilhões, em comparação aos R$ 14,9 bilhões registrados no mesmo período de 2023. A análise contou com a participação de 336 agências, um número superior às 325 de 2023.
A aferição de janeiro a setembro de 2024 supera em quase 3 pontos percentuais o crescimento do painel do 1º semestre, confirmando a solidez e a consistência dessa indústria. Historicamente, o investimento em mídia tende a ser maior nos últimos meses do ano e a expectativa é que essa curva siga ascendente. Lembrando que, para o ano completo, ainda deverão aparecer reflexos dos investimentos em BlackFriday e Natal, não totalmente contabilizados neste recorte apresentado agora pelo Cenp-Meios.
“Os indicadores apontados pelo Cenp-Meios sinalizam a evolução consistente do mercado publicitário. Mesmo diante de um ambiente de negócios desafiador, que comemora o crescimento do PIB e queda no desemprego, mas se preocupa com alta do dólar e juros instáveis, a indústria da comunicação se mostrou ao longo de 2024 pujante porque é um ativo estratégico no desenvolvimento da cadeia composta por anunciantes, agências de publicidade, veículos e elos digitais, com reflexos na expansão da economia”, diz Luiz Lara, presidente do Conselho do Cenp.
Criado a partir dos dados fornecidos pelas agências por meio de PIs (Pedidos de Inserção) efetivamente executados, o painel Cenp-Meios é consolidado por meio, período, estado e região, sem que o Cenp tenha qualquer acesso a informações relativas aos clientes ou veículos.
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