O Google lançou globalmente o Meridian, um modelo open-source de análise de mix de marketing (MMM) que visa apoiar profissionais de marketing a entenderem os impactos reais das suas campanhas publicitárias. O modelo está agora disponível para anunciantes no Brasil.
Desenvolvido para profissionais de marketing e cientistas de dados, o Meridian traz uma abordagem inovadora para mensurar resultados, promovendo mais transparência. Ao analisar indicadores-chave como vendas, visitas ao site, lucro e conversões, ele ajuda a tomar decisões sobre alocação de orçamento. A plataforma também incorpora dados de volume de pesquisa do Google e considera alcance e frequência para garantir uma medição mais precisa.
Como um modelo open-source, o Meridian permite aos usuários acessar e modificar seu código conforme necessário. O código está disponível no GitHub, permitindo ajustes na metodologia. Para auxiliar na implementação do modelo, o Google lançou um programa de parceria com mais de 20 empresas certificadas, como Analytic Edge, OMG Annalect, Jellyfish, Zenith e Accenture, que oferecem suporte e orientação aos anunciantes.
