Indo totalmente ao contrário dos famosos vídeos das redes sociais, que tem o nome de “Get ready with me” (“Prepare-se comigo”, na tradução literal), a nova campanha da Dove quer mostrar o que acontece quando a maquiagem “vai embora”.
“Unready for Anything” (“Não preparado para nada”, na tradução literal) é o nome da campanha, que tem a criação da Ogilvy New York e Ogilvy UK. A ação tem todo o apoio ao seu produto Beauty Bar e terá veiculações nas redes sociais, canais digitais, impressos e mídias externas.
Entre as principais imagens que serão mostradas temos piso de banheiro, coberto de espuma e detritos relacionados a eventos específicos.
“Embora a marca Unilever tenha sido cliente da Ogilvy por muitos anos, a agência geralmente se concentrou em trabalhos de marca como as campanhas ‘Real Beauty Sketches’ e ‘Dove Evolution’, não em trabalhos de produto como desta vez. O processo começou com um briefing simples da marca: Como você pode tornar o Dove Beauty Bar icônico?”, pontuou o Marketing Dive.
Nova campanha da Dove mostra, realmente, que a criatividade não tem fronteiras
A Ogilvy, que está sempre em busca da “criatividade sem fronteiras” pelo mundo, recebeu mais de 600 ideias para a campanha. “Os líderes regionais reduziram uma lista de 200 finalistas para a ideia vencedora, que foi enviada pelo escritório de Nova York e selecionada por sua simplicidade”, explicou a publicação.
Uma das formas de definir quais seriam as ideias utilizadas foi definir algumas regras como, por exemplo, “lA fotografaria o bar como um retrato — não um produto — e faria isso de forma prática, não importando o quão “tentador” fosse usar inteligência artificial (IA) e outras imagens geradas por computador”.
“Uma ideia só é ótima se tiver uma ótima aparência”, comentou Rafael Rizuto, diretor de criação da Ogilvy para a América do Norte e diretor de arte de profissão, de acordo com o Marketing Dive.
A campanha, que terá como foco diversas datas comemorativas, teve a sua estreia na virada do ano com uma imagem cheia de brilho.
“Precisamos pensar sobre a criatividade certa para os meios certos”, disse Rizuto. “Nosso social é como interagimos com os influenciadores e agora como eles fotografam. Não estamos retocando. Estamos usando a maneira como eles fazem.”
Além disso, o foco deste produto é mostrar a mudança da Dove, que, agora, é uma empresa conhecida por estar à frente de um caminho que traz a importância de uma marca ter um propósito. A Dove faz isso, principalmente, com a plataforma “Real Beauty”.
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