A Superbet anunciou o lançamento da coleção Super by Superbet, projeto desenvolvido pela JNTO que marca a entrada da marca no universo da moda. Criada para celebrar a união da torcida durante a Copa do Mundo de 2026, a iniciativa apresenta uma edição limitada de 3 mil peças e amplia a atuação da empresa para além do esporte e do entretenimento.
“Para a Superbet, este momento transcende o futebol e se transforma no maior palco cultural do planeta. O lançamento da coleção exclusiva foi cuidadosamente alinhada à nossa plataforma de ações para o mundial, com o objetivo de eternizar um capítulo histórico. A ‘Super by Superbet’ surge para celebrar a união entre moda e esporte, oferecendo uma proposta singular que traduz a energia vibrante e a potência cultural do Brasil”, declara Patrícia Prates, diretora de marketing da Superbet Brasil.
A coleção reúne camisas, jaquetas, croppeds e acessórios concebidos como elementos de identificação coletiva. Entre os destaques está a camisa Cafu, uma edição especial limitada a 150 unidades numeradas e autografadas, criada como homenagem ao ex-capitão da Seleção Brasileira. A peça integra uma iniciativa que também inclui um filme dedicado ao ídolo do futebol.
Com criação da estilista Kananda Soares, fundadora da Favela Hype, a proposta visual revisita referências do chamado Brasil Core, incorporando elementos da cultura popular e do cotidiano urbano em uma linguagem contemporânea, marcada por cortes minimalistas e acabamento editorial.
Moda comportamental e futebol no centro da estratégia
Concebida pela JNTO, a ação passeia pelo branding e comportamento na cultura urbana. Inspirada na estética Block Core, tendência que aproxima camisas de futebol da moda de rua, a campanha busca estabelecer conexões entre o universo esportivo e manifestações culturais ligadas à identidade brasileira.
A estratégia de comunicação aposta em referências à conquista da Copa do Mundo de 2002 e na valorização de símbolos ligados ao imaginário nacional. Além do fashion film, a divulgação contará com influenciadores e mídia out of home em capitais brasileiras, além de uma exibição na Times Square, em Nova York. A iniciativa também inclui ações presenciais durante os jogos do Brasil, com máquinas interativas instaladas nos eventos Arena Brasileira, em São Paulo, e Village Rio, no Rio de Janeiro, programados para os dias 13/6, 19/6, 24/6 e 29/6.
“Poucas marcas conseguem conectar a paixão do Brasil pelo o futebol com a paixão pelo Brasil, que é a nossa identidade. A Superbet consegue, e carrega isso até no nome. ‘Super’ não é uma brincadeira: é uma marca, do tamanho da aposta que fizemos nessa cultura “, explica Felipe Pimentel, CCO da JNTO.
A coleção foi apresentada em 8/6 por meio dos canais digitais da Superbet. O lançamento é acompanhado por um fashion film dirigido por Mlk Brutal, profissional conhecido por trabalhos com artistas como Marina Sena e Luiza Sonza.
“Ainda que ambos andem juntos, queria que o produto final chegasse como um fashion film, que explora as peças de roupas, seus cortes e styling. Me interessou criar imagens onde as roupas não aparecem apenas como figurino, mas como parte da atitude, da identidade e da energia de cada personagem, traduzindo todo esse conceito através da coleção Super by Superbet”, afirma o diretor criativo.
Confira:
FICHA TÉCNICA:
AGÊNCIA: JNTO
CEO: Cainã Meneses
CCO: Felipe Pimentel
OPERAÇÃO: Giovanna Bragança
CRIAÇÃO: Emanuelle Arcangela – Diretora de Arte
PLANEJAMENTO: Lethícia Araruna
CLIENTE: Superbert
MARKETING E BRANDING: Patricia Prates, Guilherme Perez, Nicole Villanueva, Danilo Monteiro
PR: Vanessa Ferreira
MÍDIA: Amanda Chaklian
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