A nova campanha criada pela DPZ para a XP convida os brasileiros a questionarem o mercado financeiro, propondo um diálogo para a tomada de decisões mais conscientes e alinhadas aos objetivos de cada cliente.
O lançamento nas redes sociais marca o início da campanha, com o convite para mais de 70 assessores e clientes da XP a contribuírem com perguntas que desafiam visões tradicionais sobre investimentos. Uma abordagem que amplia o alcance da iniciativa e fortalece o engajamento com a audiência.
Entre as provocações estão perguntas como: “Se a recomendação é a mesma para todo mundo, será que ela é recomendada para você?”, “Você tem o melhor modelo de atendimento para você ou o único disponível?” e “Liberdade financeira é ter dinheiro ou saber o que fazer com ele?”.
As perguntas também ganharão desdobramentos no ambiente digital, transformando dúvidas comuns sobre investimentos em conteúdos que ajudam investidores a compreender melhor o mercado financeiro e os caminhos disponíveis para tomar decisões mais informadas.
“A iniciativa parte de uma crença simples: ninguém faz boas escolhas sem antes fazer boas perguntas. Com esse conceito, o que queremos é iniciar um movimento, abrindo de fato um diálogo com o público, não apenas uma mensagem unilateral. Isso é um reflexo da nossa visão de que quanto mais o cliente entende, mais poder sobre suas escolhas ele tem”, afirma, Lisandro Lopez, CMO da XP Inc.
Pedro Araújo, CCO da DPZ afirma que, “O mercado financeiro vende uma ideia conveniente: investir é complicado, melhor deixar para quem entende. Essa narrativa serve ao mercado, não ao investidor. A XP nasceu para mudar essa lógica: sem entendimento, não existe escolha de verdade. Esse é um movimento para devolver ao investidor brasileiro o poder de decidir”.
A campanha também reforça um dos pilares da XP: ampliar o poder de escolha do investidor. A companhia foi pioneira no Brasil ao operar simultaneamente com diferentes modelos de atendimento: Modelo Transacional, voltado à construção de carteiras para objetivos de médio e longo prazo; Modelo Fee Fixo, com gestão mais ampla e foco em planejamento financeiro por meio de uma remuneração mensal e Modelo Consultoria, que oferece uma visão 360º e holística do patrimônio, mesmo quando distribuído em múltiplas instituições.
Todos os modelos contam com processos robustos de governança, supervisão e adequação de perfil, permitindo que cada investidor escolha o formato mais compatível com seus objetivos e momento de vida.
“Pergunte. Entenda. Escolha” será veiculada nacionalmente em TV e plataformas digitais em filmes de 30”, 15”, 10” e 5”, além de mídia OOH, redes sociais, ações com influenciadores e outras frentes digitais.
Confira o filme da campanha abaixo:
Ficha técnica:
ANUNCIANTE: XP Investimentos
PRODUTO: Multimodelos
TITULO: “Pergunte. Entenda. Escolha”
AGÊNCIA: DPZ
CEO: Benjamin Yung
CCO: Pedro Araújo
COO: Flávia Cortes
CSO: Maria Claudia Conde
ECD: Mariana Hasselmann
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: Guilherme Martins
CRIAÇÃO: Larissa Coelho, Gio Valentini, Luan Alves, Gustavo Paro, Gabriel Rosa, Gabriel Braga, Ellen Moreira, Bernardo Justi
CONTEÚDO: Júlia Cortizo, Rafaela Caixeta, Bruno Burjes, Bruna Granado, Felipe Fredhiskowik, Daianny Sales, Julia Armani
ESTRATÉGIA: Bruno Campanelli, Paula Gardinalli, Rodrigo Almeida
NEGÓCIOS & PROJETOS: Isabel Rudge, Adriana Barreto, Mayara Grota, Flavia Isaac, Nina Romano
MÍDIA: Luiza Valente, Ingrid Guimaraes, Douglas Oliveira, Carlos Nogueira, Marco Ribeiro, Gustavo Bezerra, Giuliana Parcerini, Barbara Pires, Stephany Silva.
DADOS E INSIGHTS: Gabriel Moreira, Erica Nakamura, Rodolfo Meloque, Maria Betania Leite, Fabiola Negrucci, Camilla Militino,Bianca Lemos
PRODUÇÃO: PUBLICIS PRODUCTION
PRESIDENTE: Tato Bono
HEAD DE PRODUÇÃO: Paula Alimonda
PRODUÇÃO INTEGRADA: Pedro Lazzuri, Pam Veríssimo e Bruno Chaves
PRODUTORA DE SOM: Satelite Audio
DIREÇÃO MUSICAL: Roberto Coelho e Hurso Ambrifi
ATENDIMENTO: Fernanda Costa, Renata Schincariol, Daniel Chasin e Karen Nakamura
PRODUÇÃO MUSICAL: Roberto Coelho, Hurso Ambrifi, Daniel Iasbeck, Koitty, Alexandre Avicena e Luna França
FINALIZAÇÃO: Vithor Moraes, Arthur Dossa, Andre Giannini e Esteban Romero
COORDENAÇÃO DE PRODUÇÃO: Camila Guedes, Letícia Oliveira e Bea Vieira
DIRETORA: Nina Torres
MANAGING DIRECTOR: Carol Dantas
PRODUTORA EXECUTIVA ASSOCIADA: Valentina Baisch
PRODUTORA EXECUTIVA: Mariê Nunes
ASSISTENTE DE PRODUÇÃO EXECUTIVA: Renan Coutinho
MANAGING PRODUCER ASSISTANT: Luciana Andrade
COORDENADORA CRIATIVA: Thayna Pacheco
ASST. CRIATIVOS: Anna de Assis
AI ENVIRONMENT ARTIST: Ferpa Dias
ESTAGIÁRIOS CRIATIVOS: Cardeal e Daniela Seles
COORDENADORA DE PRODUÇÃO: Claudia Regina
FACILITIES: Neia Santos
HR / DE&I: Samuel Mendes
1º ASSISTENTE DE DIREÇÃO: Ulisses Wermelinger
2º ASSISTENTE DE DIREÇÃO: Renata Batistini
DIRETOR DE FOTOGRAFIA: Fabio Politi
DIRETORA DE ARTE: Alessandra Maestro
PRODUTORA DE OBJETOS: Ana Paula Braga
DIRETORA DE PRODUÇÃO: Pedro Gama
ASSISTENTES DE PRODUÇÃO: Vania Vaitieka e Giovanna Precioso
PRODUTORA DE ELENCO: Sarah Alves
FIGURINISTA: André Braune
MAKE/HAIR: Vick Garaventa
COORDENAÇÃO DE PÓS-PRODUÇÃO: Elton Bronzeli e Rafael Malavasi
FINALIZADOR: Jamila Ambar e Raphael Bonato
MONTADOR FILME HERO: Ivan Kanter, Wellington Martinelli e Renan Prado
ASSISTENTES DE PÓS-PRODUÇÃO: Ivan Gomes, Matheus Pizani e Filipe Rizzo
COLOR: Ian Pasqualino e Gabriel Ferreira (PInda)
PÓS-PRODUÇÃO: Rafael Fernandes e Caique Veloso
PRODUÇÃO VIRTUAL: RUBE Visual Engineering
MARKETING XP: Lisandro Lopez, Caroline Tanzillo, Rafaella Bosi, André Guimarães, Gustavo Botelho, Gabriela Godinho
CRIATIVO XP: Julia Cavallari, Robson Lima, Marcus Tomazelli e Daniel Mattos
Entre em contato com o AcontecendoAqui se tiver interesse em divulgar seus trabalhos para a Comunidade AcontecendoAqui. Envie um e-mail para [email protected]
