A cada ano o Festival revisa os prêmios para garantir que eles reflitam o cenário atual e, ao mesmo tempo, abram caminho para o futuro.
Abaixo está um resumo das mudanças para 2025. Se você tiver dúvidas específicas ou quiser saber mais, entre em contato com os especialistas em prêmios hoje mesmo.
Redefinindo o vidro: o leão da mudança
Em seu 10º aniversário, a categoria Glass passou por uma revisão: agora é Glass The Lion for Change. Em 2025, está expandido o escopo além do gênero para celebrar a excelência criativa que promove uma representação mais equitativa para uma gama mais ampla de comunidades – de deficiência e raça a sexualidade e desigualdade social. Os participantes serão solicitados a identificar a comunidade específica que o trabalho pretende representar, explicar o problema que está tentando abordar e demonstrar como está tendo um impacto significativo e duradouro nessa comunidade.
Evoluindo os Leões Sociais e Influenciadores
Para refletir a evolução da economia criadora dentro do cenário de marketing, o Social & Influencer Lions foi redefinido. Com cinco novas subcategorias e um novo nome, em 2025 o Social & Creator Lions ajudará a defender o melhor marketing liderado por criadores do mundo e celebrar o papel fundamental que os criadores desempenham na formação e amplificação de mensagens de marca.
Ampliando o Design Lions
O Design Lions foi atualizado para refletir as prioridades atuais e as práticas em evolução do design. A nova seção Transformative Design celebrará o trabalho inovador e visionário que demonstra como o design pode moldar o comportamento, promover metas sociais e ambientais e definir novos padrões de criatividade e impacto. Essas novas subcategorias reconhecem o trabalho que não apenas se destaca, mas também impulsiona o progresso e a inovação reais, celebrando o poder do design de efetuar mudanças em uma variedade de contextos – desde a criação de espaços acessíveis e inclusivos até o uso da tecnologia de maneiras originais que redefinem como as pessoas interagem com o mundo.
Avançando os Leões B2B Criativos
Cannes Lions colocou uma pergunta dentro do Creative B2B Lions para ajudar a esclarecer o tipo de trabalho enviado. Os participantes especificarão se o trabalho é para um modelo B2B tradicional, onde uma empresa vende diretamente para outra, um modelo envolvendo uma parceria entre empresas para atingir consumidores ou um trabalho voltado para atrair consumidores como uma forma de envolver um cliente empresarial.
Expandindo os Leões de Transformação Empresarial Criativa
Os Creative Business Transformation Lions existem para celebrar o trabalho que impulsiona os negócios. Para refletir a jornada de ponta a ponta de um projeto de transformação, o Festival está introduzindo duas novas subcategorias neste Lion: Transformative Strategy e Employee Experience. Essas categorias reconhecerão tanto os insights originais quanto a visão estratégica que lançaram a transformação, bem como as formas criativas com que a organização envolveu sua equipe para construir suporte e advocacy internamente.
Apresentando uma nova subcategoria de Plataforma de Marca de Longo Prazo
Para reconhecer plataformas de marca duradouras, está sendo introduzida uma subcategoria que celebra marcas que demonstram como o investimento contínuo, eficaz e consistente em estratégia criativa pode ajudar a entregar resultados comerciais significativos. Esta subcategoria se estenderá por vários Lions, e o trabalho deve mostrar eficácia de longo prazo na construção de valor da marca, fomentando a lealdade e entregando resultados comerciais mensuráveis por meio de esforços contínuos e criativos de comunicação. As plataformas devem estar no mercado há no mínimo três anos para serem elegíveis.
Apresentando uma subcategoria de mídia de varejo
Para reconhecer a ascensão da mídia de varejo, foi introduzida uma subcategoria dedicada a ela no Media Lions e no Creative Commerce Lions. O trabalho inscrito nesta categoria deve demonstrar o uso eficaz da mídia de varejo como um canal estratégico para envolver os consumidores e aumentar a relevância da marca.
Apresentando uma subcategoria de Excelência em Descrição de Imagem
O Festival introduziu uma nova subcategoria que celebra o uso de descrição de imagem e texto alternativo – ou seja, texto que fica ao lado de descrições de imagem online para ajudar pessoas com deficiência visual a visualizar imagens. Esta subcategoria foi adicionada ao Digital Craft Lions e ao Industry Craft Lions para celebrar cópias que elevam a acessibilidade e a experiência do usuário, ao mesmo tempo em que expressam criatividade e voz da marca. O trabalho inscrito nesta categoria deve demonstrar descrições de imagem impactantes e bem elaboradas que transmitam informações importantes, evoquem um clima e comuniquem a essência da marca para pessoas cegas e com deficiência visual.
Atualizando a submissão escrita
Entender como a ideia criativa ajudou uma marca a atingir seus objetivos é um fator-chave nas discussões do Júri. Então, incluímos uma pergunta dedicada na submissão escrita que pede os objetivos do trabalho. Este é um elemento obrigatório em cada inscrição e fornecerá contexto essencial quando o Júri avaliar o trabalho.
Solicitando legendas em todo o conteúdo de vídeo
Este ano, o conteúdo de vídeo, incluindo filmes de caso, filmes, filmes de demonstração e conteúdo original, deve incluir legendas em inglês. Isso é obrigatório em todo o conteúdo, seja qual for o idioma original, para garantir acesso equitativo para os membros do Júri durante o julgamento. Isso ajudará todos a terem uma experiência melhor e será valioso não apenas durante o julgamento, mas para qualquer espectador.
Com informações da The Home of Creativity.
