Intitulada #LouderTogether (“#maisaltojuntos”, na tradução literal), a ação do Santander para ter uma conexão ainda maior com a Geração Z criou um case diferenciado, juntando música e redes sociais.
Graças a iniciativa do banco a primeira banda nascida no TikTok surgiu, o LoudT. A campanha teve o apoio de diversos artistas como Omar Montes, cantor espanhol, o brasileiro Xamã, Dulce María do grupo RBD e outros colaboradores internacionais. O principal objetivo era reunir os melhores talentos musicais nas redes sociais para se comunicar com a mesma linguagem que a Geração Z.
“O contato da marca com o grupo foi genuíno e enriquecedor para todos. Para ser autêntico, tinha que ser 100% deles. Criado e liderado pela própria Geração Z. Deixamos que eles trabalhassem e compusessem como fazem nas redes sociais, com absoluta flexibilidade e liberdade. Nosso papel era impulsionar esse primeiro passo para alcançar seus sonhos, proporcionando a oportunidade de criar uma banda, de tornar o momento de compor uma música seu e de sermos os protagonistas. Esse é o propósito do Santander, acompanhar e impulsionar nossos clientes a alcançar o que desejam, entendendo onde devemos estar na vida de nossos clientes e onde podemos agregar valor”, disse Nathalie Picquot, diretora global de Marketing Corporativo, Experiência de Marca e Engajamento Digital do Banco Santander, no comunicado à imprensa.
O sucesso da ação do Santander para criar uma banda no TikTok
Músicos da Argentina, Brasil, Chile, Espanha, México, Portugal e Uruguai foram convidados para publicar um vídeo no seu perfil pessoal do TikTok. Todos deveriam tocar uma música original e marcar com a hashtag #loudertogether. A ação recebeu, em poucas semanas, mais de 3.500 vídeos.
Os vencedores deste desafio foram Mora (Argentina), Onofre (Brasil), Jesús Tejada (Espanha), Yozi (México) e Guadi (Uruguai). Eles viajaram até Barcelona para dar início a aventura musical que originou a banda LoudT.
“Para os jovens artistas, essa semana também foi uma oportunidade de conhecer os estúdios de gravação por dentro, onde trabalham alguns dos artistas mais apreciados de sua geração. O grupo se encontrou pela primeira vez no Angel Sound, o estúdio catalão onde Rosalía gravou “El mal querer” e parte de “Motomami”. Eles também viajaram para Madri, onde puderam trabalhar nos clássicos estúdios Metropol, onde artistas como C Tangana, Sebastián Yatra e Aitana produziram seus álbuns, dentre outros. Lá, os membros da banda tiveram a oportunidade de se encontrar com o artista espanhol e estrela do TikTok Omar Montes e vários produtores e receberam conselhos importantes para suas futuras carreiras musicais”, explicou o comunicado.
Vale lembrar que na Espanha, o Santander já tem uma grande entrada no segmento musical com o Santander SMusic, que em ano de existência já é uma das referências e tem à disposição diversos conteúdos que vão desde músicas até podcasts.
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