A marca Stanley teve um grande crescimento graças a estética e o fato de ser uma garrafa térmica que realmente mantém a bebida na temperatura desejada. Por este motivo, a empresa virou a queridinha de conteúdos no TikTok. Nos últimos anos, é possível notar que diversos vídeos virais estão na plataforma. Um dos mais conhecidos é com a Terrence Reilly, ex-presidente da empresa, que “respondeu a um vídeo viral em que um usuário compartilhou como seu vidro Stanley sobreviveu ao incêndio de seu carro, oferecendo-se para cobrir o custo de seu novo veículo”.
Mas, Graham Nearn, diretor de marca da Stanley, comentou durante uma entrevista ao AdAge que a empresa não quer mais se concentrar nestes virais como forma de marketing. O plano, agora, é ter estratégias que sejam mais profundas e duradouras. “Temos uma enorme oportunidade de ir além da mídia social e contar histórias de marcas mais poderosas com marketing abrangente”, disse Nearn.
Stanley tem uma expansão de produtos para se conectar com todos os estilos de vida de seus consumidores
Para trazer uma conexão ainda maior com os seus clientes, a Stanley resolveu trazer uma expansão para a sua linha de produtos com “inovações que não apenas buscam satisfazer a comunidade existente”.
“Percebemos que muitos de nossos usuários estavam procurando algo que pudessem carregar nas costas, em vez de carregá-lo nas mãos, e esta garrafa atende a essa necessidade”, compartilhou Nearn durante a sua entrevista.
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Mesmo as redes sociais tendo uma grande importância para a marca, a ideia da Stanley é criar conexões emocionais. Um exemplo dado por Nearn foi a parceria com a Barbie. “Foi uma história emocional incrível, uma confluência de duas marcas que nos permitiu desenvolver uma narrativa focada no consumidor”, observou.
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No final da entrevista ao AdAge, Nearn concluiu enfatizando “a importância da inovação e da sustentabilidade como eixos fundamentais para o futuro da Stanley”. A marca continua se esforçando para “permanecer na vanguarda do design e da funcionalidade, posicionando-se não apenas como moderna, mas como uma peça funcional e atenciosa para o dia a dia”.
Foto: Unsplash
