Um dos principais motores da economia do Brasil, o varejo, está registrando um crescimento sólido e consistente ao longo dos anos.
Segundo dados do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), em maio, as vendas varejistas tiveram avanço de 1,2% na comparação com o mês anterior, de ganho de 0,9% em abril. Em relação ao mesmo mês do ano anterior, houve alta de 8,1%, contra estimativa de 4,0%. Neste contexto dinâmico e aquecido, a publicidade desempenha um papel fundamental, e a propaganda em vídeo segue como uma ferramenta poderosa para as empresas varejistas se destacarem em um mercado cada vez mais competitivo.
Além disso, o registro também afirma a importância crescente da publicidade audiovisual em formato digital. Segundo levantamento realizado pelo IAB Brasil e pela Kantar Ibope Media, o investimento neste tipo de publicidade no país atingiu números bilionários nos últimos anos, refletindo a crescente necessidade das empresas de se destacarem em um ambiente altamente competitivo. O país movimentou R$ 35 bilhões em publicidade digital, 8% a mais que no ano anterior e, segundo os dados da pesquisa, espera-se que o varejo eleve esse investimento para R$ 37,6 bilhões.
Tendências para a propaganda do varejo
“Nos últimos anos, testemunhamos uma mudança significativa no panorama da propaganda em vídeo para o varejo. Antigamente, o foco estava principalmente em preços e ofertas, visando atrair os consumidores com promoções. Hoje, a tendência é uma abordagem mais centrada na narrativa, no storytelling e no branding, buscando gerar conexões emocionais e humanizar as marcas”, explica Rodolfo Rufeisen, diretor da Paprika Filmes – produtora audiovisual com duas décadas de atuação com grandes players do setor varejista e pioneira na adaptação das estratégias de vídeo para o segmento.
Vivenciando essa transformação e criando soluções em vídeos para diversos clientes, como as Lojas CEM e o Assaí Atacadista, Rufeisen acrescenta: “Nossa equipe trabalha rotineiramente para produzir vídeos que não apenas informem sobre produtos e promoções, mas também contem histórias que toquem o público-alvo e consumidor, estabelecendo laços emocionais e fortalecendo a identidade da marca.”
A ascensão do smartphone como plataforma dominante para consumo de conteúdo também influenciou a estratégia da propaganda audiovisual para as varejistas.
A produtora adapta suas produções para os formatos horizontal e vertical, garantindo uma experiência visual imersiva em todas as plataformas. “Isso é crucial em um momento em que o acesso móvel à internet continua a crescer exponencialmente, representando uma mudança significativa nos hábitos de consumo”, explica o diretor da Paprika Filmes.
Com o aumento das vendas, o mercado audiovisual que atende esse setor é diretamente aquecido, que deve estar sempre atualizado e apto a produzir vídeos em formatos alinhados aos novos hábitos dos consumidores.
Lojas CEM, cliente da Paprika Filmes que já produz campanhas de varejo mais emocionais para gerar conexão com o público. Crédito: Paprika Filmes.
