Em parceria com Spotify Advertising, a RankMyApp antecipou no último MMA Impact Brasil 2024, o lançamento da sua nova frente de negócios RankMyAds, focada em mídia especializada e apresentando resultados de uma recente campanha em anúncios de áudio, evidenciando a crescente relevância e eficácia dos Audio Ads no espaço da mídia programática.
O papel da publicidade no ecossistema digital tem sido cada vez mais evidenciado desde o Spotify Sparks, em setembro de 2023, como país escolhido para receber sua primeira edição. O evento focou na relevância do mercado brasileiro no áudio digital.
Durante a campanha de mídia programática, a operação foi realizada pela RankMyApp, empresa de inteligência e mídia de marketing em parceria direta com o próprio Spotify Advertising. Os resultados da campanha não apenas reforçam o valor dos anúncios de áudio como um elemento crucial em estratégias de marketing digital, mas também exemplificam o potencial de conversão dessas interações em ações efetivas, fundamentais para o crescimento contínuo da penetração de marcas no mercado digital.
Resultados em Awareness
A campanha destacou-se por alcançar mais de 1,3 milhão de reproduções de áudio, ampliando significativamente o reconhecimento da marca anunciante em diversos segmentos de público. Além disso, o engajamento direto foi comprovado através de mais de 5 mil cliques, resultando em uma Taxa de Cliques (CTR) de 0,40%, uma métrica que reflete a precisão e relevância do conteúdo oferecido aos usuários.
Conversões e ROI
Segundo Julio Frassei, Client Partner no Spotify Advertising: “os pontos principais para concretizar um formato que realmente seja eficiente para as marcas são apenas dois: visibilidade da marca (não adianta ser barato mas não ser visto e escutado até o final) e resultados em conversão / ROI”. A campanha divulgada gerou mais de 144 mil conversões para a marca anunciante (incluindo downloads, registros e compras) além de registrar mais de 16 mil eventos, etapas cruciais no funil de conversão. Esses números não apenas demonstram o impacto direto da campanha, mas também um retorno sobre o investimento publicitário (ROAS) de 28,75, destacando a eficiência do investimento e uma inevitável comparação dentre outros formatos e canais.
Privacidade de dados e futuro do marketing digital
Um alto padrão de exigência de qualidade e adequação à LGPD é primordial. Na frente da operação da campanha, Leandro Scalise, CEO da RankMyApp, comenta sobre a privacidade de dados: “Ao integrar formatos de anúncio inovadores e respeitar rigorosamente as diretrizes de privacidade, pudemos alcançar um novo patamar em termos de alcance, precisão e eficácia da campanha”. A demonstração de resultados em conjunto com as regras da LGPD em campanhas de audio ads, assim como em quaisquer campanhas de mídia é uma crescente realidade no Brasil. “Essa nova realidade eleva ainda mais os patamares de qualidades na operação de mídia e futuras iniciativas de marketing digital como um todo”, comenta Scalise.
Para mais informações sobre a campanha e dados adicionais, visite o Audio Ads Case Study completo nesse link.
Foto:Unsplash
