O profissional Michael Flatt, líder de marketing da Xbox EMEA, abordou a questão durante uma entrevista sobre o investimento da Microsoft no Xbox na Europa.
“Do ponto de vista do financiamento, precisamos trabalhar muito duro contra a nossa concorrência”, comentou, fazendo uma comparação com o PlayStation.
” O PlayStation é de longe a plataforma de console mais dominante na Europa, devido a décadas de subinvestimento e desinteresse da Microsoft, centrada nos Estados Unidos. As operações globais da Microsoft há muito tempo são criticadas (por nós também) por tratar clientes não americanos como cidadãos de segunda classe”, segundo a publicação.
Líder do marketing do Xbox lamenta que a Microsoft não se “importe” tanto com a Europa
Flatt, durante a entrevista, aproveitou para lamentar que o PlayStation invista mais dinheiro do que o Xbox na Europa quando olhamos para o marketing da empresa. “Eles são abençoados com fundos de marketing que nós simplesmente não conseguimos aproveitar, mas isso é totalmente bom.” Ele ainda continua dizendo: “Nós adotamos o que eu chamaria de uma abordagem fiscalmente mais responsável para investimentos em mídia. Não somos abençoados com grandes orçamentos de mídia, então temos que ser bem agressivos, na verdade, e bem tenazes para lutar por fundos que provavelmente iriam para outro lugar.”
Uma das descrições de Flatt sobre esta decisão da Microsoft sobre o marketing da Xbox é que os esforços de sua equipe são “desorganizados”. E esta é uma “reclamação”, inclusive, feita pelos fãs do console que não concordam com a forma da Microsoft trabalhar neste quesito.
“A Microsoft vem dizendo discretamente que você não precisa de um console Xbox há anos com seus lançamentos de jogos Xbox no PC, mas desta vez, ela disse a parte silenciosa em voz alta”, contou o The Verge. Isso aconteceu, principalmente, depois que a empresa divulgou um comercial com a frase “você não precisa de um Xbox para jogar Xbox”.
A publicação aproveitou para lembrar que “agora você pode transmitir jogos do Xbox do Game Pass para os sticks Amazon Fire TV, o que significa que você não precisa comprar um console Xbox Series S ou X. A Microsoft tinha a mesma mensagem de “nenhum console necessário” quando lançou o aplicativo Xbox TV em TVs Samsung em 2022, mas havia menos incerteza em torno da estratégia do Xbox da Microsoft na época. Desde então, a Microsoft lançou jogos exclusivos do Xbox no PS5 e descartou os planos para um design reformulado do Xbox Series X, deixando os fãs do Xbox nervosos sobre a direção da marca Xbox”.
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