A Sephora apresenta seu novo posicionamento global com uma campanha inovadora no Brasil, reforçando seu compromisso com a diversidade, equidade e inclusão.
Pela 1ª vez em 12 anos, a marca levou seu filme para a TV aberta, estreando no programa Fantástico, da Rede Globo, além de outros canais de TV por assinatura.
Adaptada do inglês “We Belong to Something Beautiful” para “a beleza daquilo que nos une”, o novo posicionamento da Sephora visa inspirar e conectar as comunidades de beleza ao redor do mundo. No Brasil, essa assinatura é especialmente significativa, dado o contexto de diversidade cultural e a paixão pela beleza que define o mercado local – e que é o terceiro maior do mundo, segundo a Euromonitor.
Dirigido por Stefanie Soho e com fotografia de Liz Collins, o filme mostra cenas do cotidiano onde os espelhos, geralmente símbolos de julgamento, se transformam em aliados que refletem a verdadeira beleza de cada indivíduo.
Cataldo Domenicis, Diretor de Marketing da Sephora no Brasil comenta que, “Nosso novo posicionamento global é um reforço do nosso compromisso com a diversidade e a inclusão. Queremos inspirar e empoderar nossos consumidores a se expressarem livremente e a se sentirem confiantes em si mesmos ou junto de outras pessoas, construindo comunidades onde todos se sintam pertencentes”.
Peças publicitárias
Além da exposição na TV e nas redes sociais, a ação também ganha as ruas pela primeira vez com peças publicitárias impactantes em pontos estratégicos de grandes cidades brasileiras, como São Paulo e Rio de Janeiro. Os outdoors e painéis eletrônicos exibirão imagens poderosas que reforçam as mensagens da campanha, convidando o público a celebrar a sua beleza individual.
Desde 2022, a Sephora Brasil tem se dedicado a construir uma cultura de pertencimento que reflete a diversidade do país. Com uma área de negócio focada em DE&I, a marca estabeleceu metas ambiciosas para aumentar a representatividade em todas as esferas da empresa.
Atualmente, 75% dos profissionais da Sephora são mulheres, 27% LGBTQIAP+, sendo 2% de pessoas trans, e 41% de pessoas negras (entre pretos e pardos). A marca se compromete a contratar 50% de pessoas negras e 6% de pessoas com deficiência até o final de 2024, além de garantir 50% de diversidade em todas as suas comunicações de forma contínua.
