Para quem toma cerveja, pensar em derramar um pouco do líquido pode ser um desespero, concorda? Por esta razão, para deixar os torcedores da Eurocopa protegidos, chegou o seguro da Heineken.
Com o nome de “HeineCare”, a proteção dará permissão aos fãs de futebol assistirem aos jogos em cinco pubs britânicos que fazem parte da ação.
Se, por algum motivo, o torcedor derramar o conteúdo do copo, ele terá o direito de pedir outra cerveja. Tudo isso acontecerá através de um “QR Code impresso em bases para copos especialmente projetados e, depois de entrar na plataforma, será necessário colocar os seus dados pessoais”, explicou o Marketing Directo.
Diversas ativações foram realizadas para divulgar a chegada do seguro da Heineken
Uma das formas de promover o lançamento do seguro da Heineken, a marca apostou em diversas ativações como postagens nas redes sociais, dentre outros métodos. Em uma das peças, vemos a seguinte frase “Don’t cry over spilt beer” (“Não chore pela cerveja derramada”, na tradução literal), fazendo uma referência a um provérbio “Não chore pelo leite derramado”.
Cinco pubs espalhados pela Grã-Bretanha participam da apólice de seguro “HeineCare”: The Faltering Fallback (Londres), The Einstein (Liverpool), The Wonder Bar (Newcastle), The Brotherhood (Manchester) e The Brotherhood (Leeds).
“Na Heineken sabemos que ser um verdadeiro torcedor não tem nada a ver com sua aparência, mas com a maneira como você se comporta e expressa seu amor pelo futebol”, explicou Stephanie Dexter, gerente de marketing da Heineken, segundo a publicação. No entanto, “estamos perfeitamente conscientes de que, no Reino Unido, expressar o seu amor pelo futebol também pode ser perigoso para a sua cerveja. E por esta razão, neste verão, estamos empenhados em proteger os rostos dos torcedores de futebol”, acrescentou Dexter.
De acordo com informações, a nova campanha da marca acontece por conta de um “insight” que trouxe um dado interessante: “11 milhões de litros são derramados todos os anos durante grandes eventos esportivos”.
“Uma apólice de seguro de cerveja é exatamente o que os fãs de futebol nem sabiam que precisavam até agora. Queríamos que a campanha apelasse diretamente aos adeptos, que sabem em primeira mão como é fácil derramar cerveja durante jogos de futebol, e que soubessem que podem facilmente resolver o problema com a política da Heineken”, contou Noel Bunting, diretor criativo oficial pela Publicis Londres, sobre o seguro da Heineken.
FICHA TÉCNICA
Agência: Publicis London
CCO: Noel Bunting
Diretor criativo: Chris Bruney
Criativo sênior: Andy Thirsk
Criativo sênior: Conor Barry
Chefe de design: Ryan Connolly
Chefe de eficácia: Diego Chicharro
Estrategista sênior: Joe Percy
COO: Trent Patterson
Diretor de negócios do Grupo: Josh Norris
Diretor de conta: Philippa Rayner
Produtor de TV: Sid Daffarn
Gerente de projeto: Reshma Prygiel
Anunciante: Heineken
Chefe global das marcas Heineken e Amstel: Nabil Nasser
Diretor global de estratégia e comunicação da Heineken: Daniela Iebba
Gerente global de comunicação da Heineken: Alexander Drake
Líder global de relações públicas da marca Heineken: Jonathan O’Lone
Agência: LePub
Global CEO LePub, CCO Publicis Worldwide: Bruno Bertelli
CCO global: Mihnea Gheorghiu
Diretor de estratégia do Grupo: James Moore
Diretor de criação: Guy Lewis
Diretor de criação associado: Livio Gerosa
Diretor de negócios globais: Francesca Baldrighi
Diretor de contas globais: Alice Galline
Foto: Pexels
