A Labbo Negócios Digitais, dirigida pelo empresário Giovane Pasa, está trazendo para Santa Catarina o maior evento ao ar livre do mundo: CowParade, constituído de arte manifestada através de peças produzidas em fibra de vidro com a estrutura de uma vaca. A mostra terá como cidades-sede, sete praças (Florianópolis, Balneário Camboriú, Blumenau, Joinville, Lages, Criciúma e Chapecó) pelo período de 3 meses, de novembro de 2011 a janeiro de 2012. Devido à grande movimentação de turistas nessa época e ao fato de que as exposições ficarão em locais de grande fluxo de pessoas, a previsão é de que as vaquinhas da CowParade SC sejam vistas, admiradas, filmadas e fotografas por milhões de pessoas.
AcontecendoAqui conversou com Giovane Pasa e traz aos seus leitores informações sobre o evento e as possibilidades para que as marcas catarinenses associem-se ao projeto.
AcontecendoAqui – Fale sobre o surgimento da CowParade. Como, onde e quem a fundou?
Giovane Pasa – A primeira edição foi organizada por Walter Knapp no ano de 1998, na cidade de Zurique, Suíça, dedicada a propagar a democratização da cultura, tendo grande repercussão na época. Nasceu em seguida a CowParade Holdings, de um grupo americano, que começou a licenciar a realização de outras edições ao redor do mundo. Agora já são mais de 60 cidades, mais de 6000 artistas e mais de US$ 25 milhões para filantropia.
AAqui – Por que a figura de uma vaca para expressar a arte?
G.P. - Há algo de mágico sobre a vaca. Ela representa coisas diferentes para pessoas diferentes ao redor do mundo: é sagrada, é histórica, mas o sentimento comum é de carinho. Ela simplesmente faz todos sorrirem. Servindo como uma tela de arte, não existe nenhum outro animal ou objeto que fornece a forma, flexibilidade e amplitude de uma vaca. As três formas (de pé, pastando, repousando) fornecem aos artistas ângulos e curvas para criarem obras de arte únicas. Seu modelo também permite que ela seja caracterizada. Ela pode se transformar em outros animais, pessoas ou objetos.
AAqui - Em quais cidades o evento já foi realizado?
G.P. - Em seus treze anos de sucesso e promovida em mais de sessenta cidades, entre elas: Nova Iorque, Londres, Paris, Chicago, Milão, Dublin, Tóquio, Cidade do México, Estocolmo, Buenos Aires e São Paulo, a CowParade foi apreciada por mais de 150 milhões de pessoas ao redor do mundo.
AAqui - O que motivou a Labbo a empreender na CowParade, considerado o maior evento ao ar livre do mudo?
G.P. - A Labbo buscava a realização de um evento marcante para comemorar os 10 anos de atuação. Como a idéia era vincular o nome da Labbo a um evento cultural, o primeiro nome que nos veio à cabeça foi justamente a CowParade, um evento único, que ao mesmo tempo movimentará a cultura, economia, turismo e filantropia em nosso Estado e ficará na memória dos catarinenses durante muitos anos. Além disso, a gente sempre busca, de alguma maneira, dar algo de volta à sociedade: somos a primeira agência digital do Brasil a fazer neutralização total de carbono, somos parceiros do CDI na batalha pela inclusão digital e agora temos a satisfação de presentear a sociedade catarinense com um evento constituído de grande caráter cultural e solidário.
AAqui - Em quais cidades catarinenses a CowParade vai acontecer e o perfil dos locais da exposição?
G.P. - As cidades-sede serão Florianópolis, Joinville, Balnerário Camboriú, Blumenau, Lages, Criciúma e Chapecó, mas todas as cidades de Santa Catarina estão convidadas a participar. Nestas cidades, as esculturas ficarão expostas em locais de grande movimentação do público (praças, orlas, shopping centers, etc…)
AAqui - Quem pode participar dessa exposição e como funciona a produção das vacas?
G.P. - O evento é totalmente democrático: artistas plásticos, arquitetos, publicitários, agências de publicidade, alunos, colégios, todos estão convidados a inscrever os seus projetos. O único requisito é que o proponente tenha capacidade para efetivamente executar o seu projeto. As vacas são produzidas em fibra de vidro e sobre elas os artistas aplicam a sua arte (pinturas, adereços, adesivos ou até mesmo alteração na posição das vacas.
AAqui - Quanto custa a inscrição para quem quiser produzir e expor uma vaca?
G.P. - Os artistas não pagam absolutamente nada para inscrever os seus projetos. São os patrocinadores que tornam o projeto realidade e os artistas que tiverem suas obras patrocinadas receberão todo o material e uma ajuda de custo de R$ 500,00 para a realização da obra.
AAqui - E qual o valor do patrocínio por unidade?
G.P. - Existem várias formas de patrocinar a CowParade SC (cotas de apoio, ateliês, esculturas individuais ou rebanho) todas com grande visibilidade para os patrocinadores. Importante observar que neste caso o patrocinador não está somente exibindo a sua marca, mas também, ao patrocinar e dar vida à uma obra de arte, dando um presente à comunidade e ajudando efetivamente a entidades carentes, o que agrega muito valor à sua marca.
Convidamos as empresas interessadas a entrar em contato com a organização da CowParade SC para receber todas as informações através do telefone (48) 3025.4399 ou pelo e-mail [email protected].
AAqui - Como você está trabalhando a adesão de artistas, publicitários e o público interessado em participar?
G.P. - A CowParade SC está recebendo uma ótima cobertura da mídia, estamos recebendo vários contatos de artistas interessados e os primeiros projetos já começaram a chegar. Fica o convite para que as equipes de criação das agências também enviem os seus projetos.
AAqui - Já podes nos dizer quais artistas estão confirmados?
G.P. - Os artistas têm demonstrado grande interesse em participar. Nomes como Juarez Machado, Luciano Martins e Pita Camargo já confirmaram participação. Juarez Machado, por exemplo, virá de Paris, onde reside, para pintar a sua vaquinha em junho ou julho.
AAqui - Nesta fase de pré venda de patrocínios, com quais parceiros e apoiadores o projeto vem se relacionando?
G.P. - A Labbo está cercando-se de parceiros da mais alta qualidade. Buscamos empresas jovens como nós, inovadoras e criativas: A Firmorama desenvolveu a identidade visual e vários materiais de divulgação; a MidiaEffects vai criar e produzir o comercial; o Estúdio Alice é nosso parceiro para a região de Chapecó; o Arte Solidária fará a gestão da distribuição dos recursos; Luciano Martins criou a logo oficial do evento; a Em Voga assumiu a assessoria de imprensa. E, recentemente, acertamos a entrada do Grupo RBS como parceiro da CowParade SC, que fará a promoção do evento para comemorar os 25 anos do DC. Ou seja, não poderíamos estar cercados de parceiros melhores e todos eles estão 100% engajados e dando o seu melhor para fazer deste um evento inesquecível.
AAqui - O projeto está amparado por leis de incentivo à cultura, por exemplo?
G.P. - Sim, o projeto está cadastrado, mas os projetos para 2011 ainda estão sendo avaliados. Até o momento todo o investimento está sendo feito pela própria Labbo mas, em virtude do tamanho e repercussão do evento e dos benefícios que traz a SC, esperamos apoio do governo na realização.
AAqui - Quais possibilidades de envolvimento publicitário e comercial o projeto oferece?
G.P. - Esperamos ampla participação das agências, de várias maneiras, principalmente:
– Inscrevendo projetos para criação de vaquinhas;
– Sugerindo idéias criativas para seus clientes (vide foto e vídeo da vaquinha da Super Bonder:
AAqui - Como está sendo formado o projeto de patrocínio?
G.P. - Existem várias formas de patrocínio, as principais são:
– Patrocinador Master;
– Patrocinador de apoio;
-Patrocinador de esculturas (individual ou rebanho)
Os planos e valores estão em fase final de elaboração. A fase comercial do projeto inicia-se em duas semanas.
AAqui - Já tem alguma marca interessada no patrocínio?
G.P. - Sim, já temos vários possíveis patrocinadores aguardando as definições das cotas de patrocínio.
AAqui - Como as agências de propaganda podem contribuir para que o evento seja mais criativo e impactante?
G.P. - Neste quesito, a principal participação das agências seria pensar em ações que podem ser realizadas de acordo com o perfil, produtos e serviços de seus clientes, como o exemplo da vaquinha da Super Bonder, citada acima. Uma empresa de material esportivo pode ser o patrocinador de uma vaquinha escalando a parede de um edifício, por exemplo. Por que não? Não há limite e quanto mais criativa a vaquinha, maior a admiração do público pela escultura e pela marca patrocinadora.
AAqui - Os anunciantes podem associar suas ações de marketing ao CowParade?
G.P. - Não só podem como são incentivados a fazer isso, estampando a marca da CowParade em seu material de divulgação, criando brindes (camisetas, bonés, etc…).
AAqui - Com qual divulgação conta o projeto?
G.P. - A CowParade conta com a promoção do Grupo RBS.
AAqui - Como é a parceria com a RBS? Ela é empreendedora juntamente com a Labbo ou só participa com a mídia?
G.P. - Eles são nossos parceiros na promoção do evento e tem realizado um ótimo trabalho, agregando muito valor ao evento. Mas toda a iniciativa, idealização e organização do evento são da Labbo, com a ajuda de vários e importantes parceiros.
AAqui - Qual a abrangência da cobertura jornalística e publicitária?
G.P. - A Chamada aos Artistas foi aberta há poucos dias e a cobertura da mídia tem sido bem significativa (http://www.facebook.com/album.php?id=145401674055&aid=376494). O evento terá, sem dúvida alguma, uma extensa cobertura jornalística, não só regional como nacional e internacional, como ocorre com outras edições da CowParade. E a nossa parceria com o Grupo RBS também prevê vários espaços publicitários em diferentes veículos do grupo, tanto para a CowParade em si, quanto para os patrocinadores do evento.
AAqui - Quais os valores das cotas para os respectivos formatos?
G.P. - Os formatos e valores estão em fase final de definição, mas os interessados em patrocinar uma vaquinha já podem entrar em contato com a organização através do e-mail [email protected] ou pelo telefone (48) 3025.4399.
AAqui - O que vai acontecer com as vacas ao final da exposição?
G.P. - Ao final da exposição as vaquinhas vão a leilão. Este leilão terá transmissão ao vivo pela TV e 50% de todos os recursos arrecadados serão destinados a instituições filantrópicas. O Arte Solidária é a instituição responsável pela distribuição dos recursos às diferentes entidades em nosso estado. Até hoje os leilões da CowParade ao redor do mundo já arrecadaram mais de US$ 25 milhões para caridade.
