A ação Maybelline New York para divulgar o lançamento da nova máscara “Falsies Surreal” aconteceu junto com as empresas Ffface.me, especialista em realidade aumentada, e Web3. De acordo com informações do Marketing Directo, a campanha criou o maior espelho de realidade aumentada já visto no mundo inteiro.
O local escolhido foi uma instalação ao lado do shopping Gulliver, em Kiev, na Ucrânia. Segundo dados da Ffface.me, a tela tinha 4 mil metros quadrados e, durante a ação Maybelline, as pessoas que passavam pelo local conseguiam interagir através de um totem, que estava localizado abaixo da tela, dando a oportunidade de experimentar o novo produto da marca.
Ação Maybelline traz uma grande ativação em diversas plataformas
A tela gigante da ação Maybelline rendeu mais “3 milhões de visitas e menções orgânicas, e isso é apenas a ponta do iceberg, pois estamos coletando dados para ver o completo imagem”, contou Alina Odolska, Group Brand Manager da Maybelline NY. Além deste sucesso, Odolska também ressaltou que “este projeto se tornará definitivamente uma das melhores práticas para nossos colegas internacionais e, num futuro próximo, os espelhos de realidade aumentada estarão em todo o mundo”.
Na postagem no Instagram da Ffface.me, Polina Klekovkina, que é diretora de operações da empresa, disse que eles acreditaram “firmemente que a era dos materiais publicitários que oferecem conteúdo estático ou de vídeo para consumo passivo acabou. Assim como existe um termo para “cegueira de banners” online, o mesmo fenômeno é agora observado offline. As pessoas já não se envolvem com materiais publicitários tradicionais e defendemos o seu rejuvenescimento através da infusão de interatividade. Este estudo de caso serve como um testemunho convincente dessa mudança.”
Maybelline é uma empresa norte-americana e que desde 1996, pertence à multinacional francesa L’Oréal. Atualmente, ela está presente em mais de 90 países.
Ação Maybelline destaca, mais uma vez, a importância de oferecermos a experiência aos consumidores e, melhor, que qualquer tela publicitária pode ser utilizada para produzir uma realidade aumentada. “Este caso revoluciona a indústria, demonstrando que com a ajuda das modernas tecnologias AR, qualquer tela publicitária clássica pode ser convertida em AR Mirror”, traz o post do Instagram da Ffface.me.
E, para comprovar que as pessoas gostam deste tipo de interação e aprovaram a ação Maybelline, os comentários na publicação da empresa e Ffface.me são bem positivos: “Isso é tão incrível”, escreveu uma seguidora.
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