A Dentsu Media, de acordo com o Media Post, divulgou nesta terça-feira (1), a conclusão do seu estudo sobre a atenção que os usuários que escutam podcast e rádio em serviços de streaming, dão as publicidades tocadas na plataforma. O resultado destacou um ponto forte: os anúncios em áudio trazem um impacto para a marca.
Conduzida pela Lumen Research, plataforma que consegue medir a atenção do cliente, o estudo fez a análise de diversos formatos de anúncios em áudio nas três plataformas mais acessadas de podcast e rádio. São elas: Cumulus Media, iHeartMedia, Audacy, Amazon Music.
Os podcasts, quando analisados em mil impressões, causaram os maiores segundos de atenção comparados com diferentes benchmarks digitais, TV e sociais, segundo dados do relatório.
Os anúncios feitos na versão convencional do rádio também ganharam mais tempo de atenção do que os formatos exibidos de outra forma na TV, canais digitais e redes sociais.
Com isso, temos o rádio como o formato de anúncio em áudio que mais se destaca na eficiência, sendo dez vezes mais eficaz quando o estudo fez a comparação com anúncios em vídeo online.
Mais detalhes sobre o destaque dos anúncios em áudio
Quando a publicação fez uma análise mais profunda da pesquisa realizada com os anúncios de áudio em rádio, podcast e streaming de música, a atenção ficou para alguns pontos importantes. São eles:
- A elevação de escolher uma marca após um anúncio de áudio cresceu 10%;
- 41% dos anúncios trouxeram a lembrança certa;
- O número de segundos atentos por mil para a publicidade no formato de áudio foi de mais de 10 mil.
A receita publicitária vinda deste tipo de formato vem crescendo a cada ano. De acordo com dados do Report de 2021 do IAB US, nos Estados Unidos, pela primeira vez a receita gerada em podcast chegou a mais de US$ 1 bilhão. Porém, as expectativas são elevadas e os próximos anos são bem animadores, já que a estimativa é que até 2024 este valor chegue a, no mínimo, US$ 4 bilhões.
Esta é uma forma rápida e simples em que as marcas têm a oportunidade de comunicar a sua campanha e é publicada durante um podcast, intervalo entre uma música e outra nas plataformas de streaming, dentre outros métodos. Além disso, o custo para produzir estas peças é bem menor do que os formatos em vídeos, que exigem muito mais qualidade.
E aí? Onde você acha que presta mais atenção no conteúdo: nos anúncios em vídeo ou nos anúncios em áudio? Deixe a sua opinião nos comentários deste artigo.
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