Com criação pela Tech and Soul, o jogador Richarlison protagoniza a nova campanha publicitária de Clear. A ação traz a mensagem “É Clear na cabeça, my friend” e explora de maneira bem humorada o lado “Pombo Pistola” do jogador.
A campanha gira em torno da ideia de como é importante ficar de cabeça fresca, especialmente nos momentos em que você está “pistola”, para mostrar que Clear é o shampoo que limpa o couro cabeludo e dá a sensação de refrescância. No caso do Pombo Pistola, ao usar o produto e ficar de cabeça fresca, ele volta a ser o verdadeiro Richarlison, recuperando sua confiança e o seu rendimento.
“Clear já é uma marca consolidada na categoria e conhecida por sua eficácia. A campanha mostra toda a refrescância de Clear, atuando na limpeza profunda do couro cabeludo, para deixar o Richarlison e todos os brasileiros de cabeça fresca, recuperando sua confiança e rendimento em diversas situações do dia a dia.”, afirma Carla Forte, gerente de marketing de Clear.
Guilherme Lemos, diretor de criação da Tech and Soul explica que, “Clear Men é conhecido por sua performance e também por sua refrescância e limpeza do couro cabeludo. É o shampoo para uso diário dos homens, atendendo às diferentes necessidades do couro cabeludo. Para mostrar isso, resolvemos chamar novamente o jogador Richarlison, que tem carisma, mas de vez em quando também fica meio pistola, como todos nós. Estava aí um insight para a nossa campanha – mostrar que de cabeça quente ninguém performa bem, e de cabeça fresca tudo dá certo. Aproveitamos o apelido dele – o Pombo – e criamos um alter ego que aparece quando ele está de cabeça quente – o Pombo Pistola. E só a refrescância de Clear é capaz de deixar a cabeça do Richarlison fresca, assim ele fica mais confiante e performa melhor. O jogador aparece em quatro situações que são os territórios da marca – game, futebol, male grooming e universidades”.
A campanha é composta por sete filmes curtos, de 15 segundos cada – e versões reduzidas de 6 segundos –, que serão veiculados em meios digitais.
Confira o vídeo abaixo:
Ficha técnica:
Título: Clear – Cabeça Fresca
Anunciante: Clear (Unilever)
Aprovação cliente: Nathalie Honda, Carla Forte, Gabriel Alencar, Ana Kuhn, Thais Kaori
Produto: Clear Men (Shampoo)
Agência: Tech and Soul
CCO: Flavio Waiteman
Diretor Executivo de Criação: Daniel Magri
Direção de Criação: Guilherme Lemos e Ricardo Andreas
Redação: Carlos Mori e Jéssica Fernandes
Direção de Arte: Rafael Barbarotti e Letícia Kohanoski
CEO: Claudio Kalim
CBO: Wilson Pereira
Diretor Executivo de Atendimento: Saulo Colasanti
Gerente de Conta: Carolina Villa
CSO: Fernando Amino
Head de Planejamento: Yara Rocha
Diretor de Planejamento: Danilo Ueno
Supervisora de Planejamento: Tamiris Souza
COO & CFO: Marcelo Zaine
Produtor Executivo: João Pedro Albuquerque
RTV: Felipe Lopes
Assistente de RTV: Suzana Queiroz
Making of: Queila Ribeiro/Flávia Galiati/Theigor Dudli
Diretor de Produção: Rogerio Gonçalves
Assistente de Produção: Leticia Bamonte
Empresa de Mídia Initiative/Fluid
Gerente de Mídia: Laura Ramos
Supervisor de Mídia: Adilson Jofre
Planejadora de Mídia: Maria Eduarda Vieira
Produtora de imagem: Vandalo
Direção: Marcus Becker
Produção executiva: Caio Fusco, Isabela Vogas
Atendimento: Liciane Bortolussi, Anne Gregorio
1º assistente direção: Fernanda Castro
2º assistente direção: Patricia Soares
Direção de produção: Arthur Pinheiro
Direção de fotografia: Fernando Siqueira “Lenox”
Diretora de arte: Fernanda Iranço
Produtora de casting: Mari Cillo
Maquiagem: Yaci-tatá Lott
Figurino: Camila Turrini
Coordenador de pós-produção: Felipe Righeto
Montagem: Maira Tavares
Color grading: Adonias Dantas
Pós-produção: Frito fritopost.com
Agência musical: Big Sync Music
Supervisor musical: Alex Menck
Coordenadora musical: Luiza Castro
Produtora de áudio: A9 Áudio
Direção musical: Apollo Nove
Produção: Douglas Couto e Nixon Silva
Atendimento: Nicole Bonani
Coordenação: Paloma Sol
