Uma nova campanha de marketing do McDonald’s feita utilizando o personagem Grimace (que no Brasil é conhecido como Shake), mascote famoso do restaurante, viralizou nas redes sociais e trouxe um ótimo retorno em vendas nos Estados Unidos no último trimestre. De acordo com os executivos da rede de fast food, publicado no Food Business News, o aumento em vendas foi de dois dígitos.
O que mais foi importante para esta promoção, é a criação de um milk shake roxo com edição limitada, gerando tendência no Tik Tok. As publicações na plataforma alcançaram bilhões de views, contou Christopher J. Kempczinski, presidente e diretor executivo do McDonald’s Corp, que tem sede em Chicago, à publicação.
“Pegamos a experiência nostálgica de comemorar aniversários no McDonald’s e a reembalamos para uma nova geração com ninguém menos que o Grimace no centro”, completou Ian F. Borden, diretor financeiro global do restaurante. Ele ainda completou dizendo que a campanha de marketing do McDonald’s “rapidamente se tornou uma das nossas campanhas de maior engajamento social de todos os tempos, com milhões de reações em nossas postagens de mídia social, uma verdadeira demonstração de como o poder de nossa marca emerge de forma orgânica e criativa em nossos fãs.”
A campanha de marketing do McDonald’s criou a #grimaceshake
Por ter uma cor roxa, diversos usuários começaram a postar imagens fingindo que estavam mortos, gerando uma trend de muito sucesso nos Estados Unidos. Ninguém sabe onde tudo começou, porém, o que podemos garantir é que os executivos da rede de fast food não param de comemorar o sucesso.
Para termos ideia, o aumento nas vendas do último trimestre, finalizado em 30 de junho, elevou o resultado da empresa, porém, “certamente ainda estamos longe de onde estávamos em 2019”, comentou Kempczinski.
Uma forma de projeção de crescimento da rede é a criação de novos restaurantes, segundo a administração, que no começo de 2023 cominou que tem ideia para a construção de novas unidades nos Estados Unidos, nos próximos oito anos.
“Nosso forte desempenho e a força de nossa marca nos deram o direito de começar a acelerar o ritmo de abertura de restaurantes em nossos principais mercados nos próximos anos”, declarou o Sr. Kempczinski. “Embora nosso foco principal seja a abertura de unidades tradicionais, estamos sempre testando e aprendendo novas maneiras de atender às necessidades de nossos clientes.”
Um exemplo de unidades diferenciadas é uma opção apenas para viagem localizada em Fort Worth, no Texas, que lançou em 2022. “Consideravelmente menor do que um restaurante tradicional e, como a forma como os clientes pedem e recebem sua comida mudou drasticamente nos últimos anos, é voltado para clientes com base em seu estado de necessidade, onde quer que estejam”, disse Kempczinski.
O fato é que a campanha de marketing do McDonald’s com o Grimace é um sucesso.
Foto: Pixabay
