Casos como os de Ester Carvalho, que bateu a marca de 350 mil seguidores no TikTok ao viralizar com um vídeo sobre as dificuldades de se dar banho em um cachorro da raça Husky Siberiano são exemplos de como as marcas enxergam esses novos talentos
A comunicação entre as marcas e o público ganhou novos mecanismos a partir de 2010, quando redes sociais como o Tiktok e Instagram deram mais visibilidade para pessoas anônimas, com isso, estas passaram a ter mais visibilidade com os públicos de diversos segmentos.
Se antigamente alguém chegasse a você e perguntasse como faria para saber se um produto é bom ou não, o que provavelmente você diria?
A Era das Celebridades
Essa pergunta era facilmente respondida: “dá uma olhada na propaganda que passou na TV pra você ver que o produto é bom” ou “Eu conheço fulano de tal que comprou a marca usada pela Xuxa, Gisele Bundchen, e se elas usaram e deram certo, em mim também dará”. O foco era em rostos de famosos, que atraiam as agências e, consequentemente, cativavam o público através de mensagens persuasivas, tudo com o intuito da venda de um produto ou serviço ao público.
Viral
Desde 2010, entretanto, essa realidade vem mudando. No lugar de famosos, anônimos, que muitas vezes, lançam um vídeo nas redes sociais com pouca (ou nenhuma pretensão) em serem muito vistos. Com isso, o termo “viralizar” alcança milhares de pessoas e, de uma hora para outra, essas ganham as redes, atraindo a atenção das marcas que, neste novo cenário, buscam engajar não só com o público adulto, mas com todas as idades.
Influenciadores(as)
E pesquisas recentes reforçam essa nova tendência no perfil do público no relacionamento com as marcas. Segundo dados da Nielsen, referência em medidas de audiência no mercado digital, atualmente, 10,5 milhões de influenciadores marcam presença no Instagram, cada um com pelo menos 1 mil seguidores. A pesquisa feita entre 2021 e 2022 considera as postagens feitas no Instagram, Tik Tok e Youtube. Somando as três redes sociais, o Brasil só perde para os Estados Unidos que contabilizam 13,5 milhões de influenciadores. Ainda segundo a Nielsen, o investimento em marketing digital, que inclui o trabalho com os influenciadores, cresceu mais de 50% no ano passado.
Cases
A jovem Ester Carvalho (foto) ficou conhecida no país ao viralizar no Tiktok mostrando o quão difícil é dar banho em um cachorro da raça Rusky Siberiano. Logo após a publicação, a procura do nome envolvendo a jovem teve um aumento, o que despertou a atenção de marcas como a Allegra. Crédito (foto): Ester Carvalho/divulgação.
Nesse contexto está jovem Ester Carvalho que, recentemente, viralizou na rede social Tik Tok ao mostrar como dar banho em um cachorro da raça Husky Siberiano dá trabalho, nas palavras da própria jovem, “caro demais”. A história do animal logo caiu nas graças dos seguidores, em um vídeo que bombou nas redes e, de uma semana para outra, a moradora de Santa Maria, cidade a 30 minutos do centro de Brasília, ganhou o centro das atenções em rede nacional. Participações em programas como Encontro com Patrícia Poeta e Domingo Espetacular, passaram então a fazer parte da influenciadora da capital.
Tamanho sucesso atraiu marcas como a Allegra, que aproveitou o boom da jovem na imprensa e somou as ações com as da marca, que fabrica um medicamento voltado a combater crises alérgicas. Em questão, a empresa usou a repercussão para divulgar os benefícios de um antialérgico e como os mesmos estão diretamente ligados a rotina de trabalho da influenciadora, já que a mesma passa o dia envolta a muito pêlo de cachorro, algo apontado nos comentários de seus vídeos como “atacador de rinite”.
Como tudo começou?
E quem vê Ester, nem imagina que o pensamento estava focado em outra carreira, que tinha o sonho de ser policial. “Meu pai colocava filme de ação e eu pensava que queria ser igual”. Mas, ao mesmo tempo, mostrava que era a criança que amava animais. “Era daquela criança que não podia ver um cachorro saindo na rua e já falava ‘ai, nenenzinho”, diz.
No entanto, foi aos 14 anos, que a jovem começou a mostrar a que veio. Ainda em uma época em que Youtube reinava, Ester gostava de gravar vídeos sobre o que vivia naquele momento. Foi nesse tempo que um de seus namorados a incentivou a gravar vídeo com cachorro, já que ela gostava tanto dos animais. “Teve um dia em que o petshop em que trabalho estava mais tranquilo e gravei a cachorra da Valéria (dona do pet shop). Coloquei a câmera lá, editei e deu certo. O vídeo teve duas mil visualizações, o que, para mim, já era muito”.
E o sucesso foi crescendo, à proporção que outros cachorros foram sendo inseridos no contexto. Foi neste momento que Ester percebeu que o povo começou a gostar e que achava os vídeos dos cachorros engraçados. “Pensava: ‘O que é um conteúdo que homem e mulher vai ver? Cachorrinho. O que posso fazer que vai agradar os dois? A graça, para todo mundo rir’. Eu pensei nessas coisas”
O receio sempre esteve presente na rotina da garota, mas a coragem foi a receita para que ela persistisse com os vídeos “Eu não imaginava que eu iria tão longe. Eu sou uma pessoa muito insegura comigo. Estava lutando e ao mesmo tempo com medo. E foi dando certo, dando certo”.
O auge
Em um dos dias, uma das postagens ultrapassou a marca de 10 milhões de visualizações 10 milhões de visualizações no Tiktok, o que deixou a garota extremamente feliz. “Ali eu quase dei um peido de felicidade. Gostei demais”.
Ela conta que nunca tinha se visto vivendo isso e agora sente que está vivendo um verdadeiro sonho. “O do Husky é meu penúltimo vídeo, a Valéria (dona do petshop), pediu para eu fazer um vídeo falando por que o valor do banho do Husky é caro. Eu topei”. O vídeo foi gravado de forma que mostrasse os dois lados, tanto o da narração da profissional, quanto o do momento do banho. “Era algo diferente. Meus conteúdos são todos diferentes. Nesse eu só falei no comecinho e depois só fui mostrando as etapas que viriam a seguir”.
A dimensão foi tamanha, que ganhou repercussão até em páginas de fofoca, com assuntos que chamam a atenção de milhões de seguidores. “Via fofoca dos artistas e agora eu tô aqui? Não é possível!. Hoje estou com 700 mil seguidores no Tiktok, meus vídeos batendo 13 milhões de visualizações, e o instagram com 50 mil seguidores”, relata a influenciadora.
A experiência proporcionou com que a jovem, claro, seguisse com o foco de mais campanhas como a proporcionada pela empresa, e de outras marcas. “Não imaginaria que estaria estrelando uma campanha nacional, já que, como dito, comecei a fazer os vídeos por diversão, é uma coisa muito nova e, como tudo que é novo, em um primeiro momento, causa um medo, estranhamento mas que, depois, vai se acostumando”, diz a jovem, ressaltando que tem pretensões de alçar voos mais altos.
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Para o CEO da Agência Mithi, Thiago Miranda, casos como o de Ester mostram que as marcas precisam estar mais conectadas com as demandas dos clientes e do que eles precisam,acompanhando as mudanças nas rotinas com o passar do tempo. “Com a nova realidade imposta pelo marketing de influência e o marketing digital, os clientes passaram ainda mais a serem mais exigentes, e as marcas precisam estar mais atentas às novas necessidades, o que inclui uma nova forma de se comunicar com estes públicos que, antes, eram deixados de lado pela mídia tradicional, por retratar um padrão certo e definido para todo o país. Hoje vemos que essa máxima vem caindo, precisando considerar as diferentes realidades, e os influenciadores são os comunicadores propícios, pois conhecem a realidade de um espaço e/ou região, se aproximando desses indivíduos”, reforça o profissional.
Marcas e influenciadores digitais
10,5 milhões de influenciadores marcam presença no Instagram, cada um com pelo menos 1 mil seguidores.
O Brasil é um mercado emergente, perdendo apenas para os Estados Unidos que contabilizam 13,5 milhões de influenciadores.
Investimento em marketing digital cresceu em mais de 50% em 2022
Fonte: Nielsen
Crédito (foto): divulgação.
Oriundo da agência Mithi
