Utilizando uma tecnologia simples e acessível a todos os celulares, a Smart Fans acaba de fornecer um tour virtual de estádios de futebol no país através da utilização de espaços publicitários inéditos para o consumo de produtos e serviços.
A plataforma permite interação por diversos formatos, como a seleção de avatares, quiz, imagens, áudio, vídeo e holografia. A ideia partiu da percepção de que mesmo os torcedores fisicamente distantes das sedes queriam se sentir mais próximos dos seus ídolos e da rotina dos atletas. Muitas vezes, esse desejo é realizado pelo consumo de experiências ou de produtos.
Luiz Carlos Corrêa, CEO da empresa, explica como é o modelo de negócio para anunciar no tour virtual. “Fazemos venda direta com os anunciantes e programática usando os conceitos consagrados de mercado de CPC, CPM e Leads. Oferecemos um período de experiência para Binance, PixBet e Santos Store no Tour da Vila do Santos F.C. de forma que agora com os dados de tráfego e de posicionamento de inovação os mesmo possam ser negociados”.
Toda experiência virtual criada pela empresa oferece espaços via mídia programática. “Esse modelo é uma forte ferramenta de se automatizar o processo de compra de espaços publicitários que sejam mais direcionados ao público-alvo. Desenvolvemos uma ferramenta no mercado que faz esse leilão dos espaços à luz dos direcionamentos de barreira que inserimos para não haver conflito com as marcas patrocinadoras do cliente”, comenta Corrêa. “Trabalhamos com vídeos em formatos MP4 e áudios em MP3 sendo que temos um ambiente bem amplo de colocação de banners, Tags e Smart Panels para criar novos espaços, seja de conteúdos do projeto ou dos anunciantes/patrocinadore”.
Atualmente, no Brasil, dois clubes de futebol já estão em fase de comercialização de seus espaços, Santos FC e São Paulo Futebol Clube.
No México, a empresa está criando um museu totalmente virtual de 1.953m² pertencente ao Atlético San Luis, clube administrado pelo Atlético de Madrid. O projeto está em produção e contará toda a história recente do clube e suas conquistas. O objetivo é promover engajamento da sua torcida e marcas patrocinadores, como o Grupo Canel’s, que estampa a camisa do time mexicano.
Entre as ativações que podem ser feitas no tour, destacam-se:
- Banners das marcas patrocinadoras
- Smart Panels – painéis que podem ser distribuídos dentro do tour com conteúdo em vídeo
- Criação de avatares customizados para cada projeto
- Quiz interativos
- Promo Tags com brindes especiais para os primeiros que a acharem
- Inserção de hologramas criando uma sensação de realidade mais acentuada
- Acessibilidade para fazer a tradução em Libras e áudio-narrativas para deficientes auditivos e visuais.
- Inserir uma experiência musical opcional ao visitante no tour
- Integrar uma loja virtual com os e-commerces oficiais do projeto
- Integração com o Google Street View para aumentar o potencial de audiência
Lançamentos para grandes clubes de futebol
Desde a sua criação, a Smart Fans assinou lançamentos para grandes clubes de futebol, como a Navegação em Realidade Virtual do Santos Futebol Clube na Vila Belmiro – Tour da Vila, o Memorial das Conquistas, o Museu do Futebol (Pelé 80 anos), Cards Virtuais em Realidade Aumentada para o Atlético Mineiro, em parceria com a Panini/IDTBWA, entre outros.
“Essa forma de interação vai além da virtualização do espaço físico. Nossa proposta é desenvolver experiências memoráveis e no caso dos clubes, podemos oferecer acesso privilegiado aos fãs, inclusive a espaços onde jamais teriam acesso. Existem torcedores que moram em locais distantes e dificilmente terão como pisar em um determinado Estádio de Futebol ou em um Centro de Treinamento, por exemplo. Oferecemos uma vivência mais imersiva e inclusiva, pois nossa tecnologia funciona em diversos dispositivos, e até com modelos de aparelhos celulares mais simples”, exemplifica Corrêa.
No segmento cultural, a Smart Fans realizou exposições em diversos museus do país, como o Museu de Arte Moderna (MAM), o Tour Virtual 3D da Exposição Degas, no MASP (Bradesco Cultura), a Exposição Portinari para todos e a Quadra da Escola de Samba Estácio de Sá. Os Tours Virtuais lançados pela empresa tiveram acesso gratuito pelo público. Os contratantes podem optar pela monetização através da venda de bilhetes virtuais, por ativação de patrocínios feitos por outras marcas, além da liberação a acessos exclusivos ou a comercialização de produtos.
Além disso, Luiz Carlos afirma, “Projetamos atingir mais 500 milhões de torcedores pelo mundo nos próximos três anos. Temos uma sede em Portugal e queremos expandir pelo mercado europeu e o norte-americano”, antecipa o CEO da plataforma.
