Uma pesquisa ad hoc da YouGov, multinacional especializada em pesquisa de mercado on-line, realizada em âmbito nacional, mostra com mais detalhes as preferências das mulheres em relação ao futebol.
Realizado entre os dias 10 e 15/11, com uma amostra de mil pessoas, o levantamento mostra que 45% das mulheres têm muito ou algum interesse por futebol. Entre as que estão muito interessadas, ficam acima da média (com 29,9%) aquelas que estão na faixa etária entre 45 e 54 anos. Vale ainda ressaltar que as mulheres da região Sudeste do país são as mais interessadas, com 24,4%, já as mulheres do Centro-Oeste e Sul do país são pouco interessadas pelo tema.
Apesar de serem as mulheres na faixa de 45 a 54 anos as que mais gostam do esporte, são as mais jovens, entre 18 e 34 anos, que frequentam os estádios. Segundo a YouGov, 18,8% das respondentes foram acompanhar algum jogo nos últimos seis meses no estádio. E as mulheres da região Nordeste e Norte do Brasil se destacam por terem ido a algum jogo presencialmente no último ano. Já as que acompanham os jogos semanalmente na televisão são as mulheres de 45 a 54 anos, que correspondem a 30,8%.
Para David Eastman, diretor-geral e comercial da YouGov América Latina, a intenção da pesquisa é captar o maior número de mulheres de todas as idades e partes do país para mostrar a realidade vivenciada pelo grupo durante a exibição dos jogos tradicionais de futebol e da Copa do Mundo. “Queríamos entender o comportamento desse perfil no nicho do futebol brasileiro, e tivemos uma surpresa agradável, uma vez que todos sabem que os homens são o público mais forte para esse esporte, mas as mulheres também são ativas nos estádios, nas compras de camisas de time e também atentas às escalações”, comenta David Eastman.
Seleção, Copa do Mundo e marcas lembradas pelas mulheres
Perguntadas sobre qual é a patrocinadora esportiva da seleção brasileira, as mulheres que dizem saber são novamente as que têm acima de 45 anos, com 52,6%, e as 55+, que correspondem a 53,1%. As mulheres do Centro-Oeste e do Norte do Brasil estão acima da média entre as que citaram corretamente a Nike como patrocinadora esportiva da seleção.
Já as mulheres do Sudeste, entre 18 e 24 anos, reconhecem acima da média as marcas: Free Fire, Zé Delivery, Rappi e 3 Corações como patrocinadoras da seleção. Entre 25 e 34 anos, as marcas mais identificadas são: Vivo, Kwai e Fiat. E para as participantes entre 45 e 54 anos as marcas mais reconhecidas são: Semp TCL e Kavak.
Na região Sudeste, as marcas identificadas acima da média foram Vivo, Kwai e 3 Corações. No Centro-Oeste, apenas Zé Delivery foi reconhecida. No Nordeste houve forte reconhecimento à Pague Menos e Cimed como patrocinadoras da Seleção Brasileira de Futebol.
Quando ouvem falar sobre as marcas patrocinadoras da Copa do Mundo, as mais identificadas entre as mulheres mais jovens foram a Crypto, a lembrança mais acima da média, McDonald’s e Fifa World Cup. Já entre as mulheres de 25 a 34 anos, a marca acima da média foi a KIA. Entre 35 e 44 anos, Qatar Airways e Qatar Energy foram lembradas acima da média.
Compras de produtos da Copa
As mulheres mais novas, entre 18 e 34 anos são as que mais compram camisas de time com 23,8%, porém a compra recente da camisa da Seleção Brasileira não foi destaque em nenhum grupo feminino. Já as mulheres na faixa entre 45 e 54 anos são as que compram produtos especialmente criados para a Copa do Mundo.
Para assistir aos jogos do Brasil, 54,4% das mulheres mais novas desejam ver os jogos fora de casa, acima da média. Já as mulheres sênior (84%) preferem ver as partidas em casa. E segundo o levantamento, somando as que acreditam e as que acreditam fortemente, mais de 80% esperam a vitória do Brasil na Copa.
Perguntadas sobre a influência para gostar de futebol, as mulheres entre 18 e 24 anos apontaram os pais como responsáveis pela paixão pelo futebol. No geral, pais e cônjuges dividem a tarefa de ser os grandes influenciadores pela paixão por este esporte.
“A pesquisa apresenta dados muito relevantes para a inteligência do consumo, pois refletem um panorama atual e trazem a importância das marcas em trabalhar seu público-alvo. E ainda mostra que é importante ter diversas marcas patrocinadoras para atrair torcedores de todas as faixas etárias e também todos os públicos”, finaliza Eastman.
