A ANA- Association of National Advertisers e o Cannes Lions estabeleceram o CMO Growth Council, que identificou quatro prioridades de crescimento global para impulsionar os negócios por meio do marketing, para permitir que os profissionais de marketing organizem, colaborem e enfrentem com eficácia os desafios de crescimento que enfrentam hoje e no futuro.
Essas prioridades (descritas abaixo) influenciam diretamente as 12 áreas de foco que compõem a Agenda de Crescimento da ANA — projetada para liderar o setor na criação de um futuro econômico mais forte e sustentável para todas as marcas e as pessoas que elas atendem.
Experiência de marca, criatividade e mídia
A arte do marketing e sua conexão com experiências e mídias inovadoras representam a peça central para o crescimento potencial. Ao melhorar sua eficácia por meio da inovação, mantendo-se fiel ao propósito de uma marca e mudando para uma mentalidade de “marcas para humanos”, os profissionais de marketing construirão a base para o crescimento dos negócios e o valor da marca a longo prazo.
Dados, tecnologia e medição
Entre as iniciativas mais importantes do CMO Growth Council estão aquelas centradas em dados, tecnologia e medição — os mecanismos que levarão os profissionais de marketing ao futuro. E, no entanto, esta é uma área em que os líderes de marketing podem não ser bem versados. Trabalhando juntos como um setor, aproveitaremos o poder e a promessa dos dados e da tecnologia para atingir o desempenho máximo.
Organização de Talentos e Marketing
O crescimento contínuo só pode ser sustentado por talentos cada vez mais capazes, altamente qualificados e diversificados. Atrair e desenvolver esse talento requer uma abordagem sistemática de ponta a ponta que começa no nível acadêmico, progride através da atual organização de marketing e culmina nos níveis de liderança sênior.
Sociedade e Sustentabilidade
As marcas devem ser uma força para o bem e uma força para o crescimento. Isso significa não apenas usar o marketing para gerar crescimento e valor, mas também promover igualdade e inclusão. A base para esse sucesso são soluções que alavancam sistemas de medição cada vez mais sofisticados, parcerias com mídia e plataformas primárias e responsabilidade clara pela segurança da marca e redução de fraudes em anúncios.
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