No varejo há 63 anos, a Drastosa Esportes atua hoje como rede de lojas de material esportivo e faz sua estreia no mundo publicitário com uma campanha leve e bem-humorada que brinca com a confusão que os consumidores fazem com o nome da rede de lojas de artigos esportivos.
A missão de criar a campanha ficou com a agência 11:21, responsável pela criação do conceito “O nome certo em marcas esportivas”.
A ideia da campanha partiu do fato curioso de que muitos consumidores confundem o nome Drastosa e chamam de Dastrosa. A solução foi transformar o que seria uma desvantagem em gancho para a campanha. Gustavo Bastos, CEO e CCO da 11:21, destaca a origem do conceito: “nada melhor e mais verdadeiro do que uma campanha que nasceu nas ruas e nas redes e que a gente apenas trouxe para dentro da comunicação”.
Com 4 filmes e peças como banners, cartazes, mobiles, adesivos – a campanha vai invadir o e-commerce e as 5 lojas físicas da marca em São Paulo. Sempre brincando com a confusão em torno do nome, as peças reforçam que não importa chamar de Drastosa ou Dastrosa, o que vale é escolher a rede, porque este é “o nome certo em marcas esportivas”. Ou seja, a mensagem é sempre a de que não tem problema confundir, “a marca não fica chateada, só fica chateada mesmo se você comprar em outro lugar”.
A veiculação dos filmes acontece majoritariamente na mídia digital, com mais de 20 canais do Youtube focando no universo esportivo, ação com 10 influenciadores que tem fit com a marca, e em portais de notícias como G1, IOL, IG, além de mídia programática, posts e anúncios nas redes sociais, incluindo Twitter, já que é lá que as pessoas erram mais.
“A pandemia fez com que as pessoas se voltem cada dia mais aos esportes, exercícios e treinos e este é um mercado que ainda vai crescer muito. Vimos este como o melhor momento para investir em comunicação e nos aproximarmos ainda mais dos clientes”, comenta Ronald Radomysler, Diretor da Drastosa.
“Quem não lembra quando o Burger King no Brasil reconheceu que sua batata não é a mais famosa e fez uma campanha em que o consumidor podia pedir um Whopper acompanhado de batata do principal concorrente, o McDonalds? Ou da campanha ousada do BK nos Estados Unidos, que mostrava lojas da marca destruídas por incêndios como prova de que o hambúrguer é feito no fogo e não na chapa como nos concorrentes?”
Ficha técnica:
Marca: Drastosa Esportes
Agência: 11:21 São Paulo
Diretor de Criação: Gustavo Bastos
Criação: Gustavo Bastos, Dario Assis, Diego Crisostomo
Atendimento: Diego Crisostomo, Amanda Fernandes
Mídia: Albert Richter, Gabriel De Belli
Produtora: Catos Media House
Diretor: Lucas Striani
Diretor de fotografia: Pedro Gusman
Produtor Executivo: Bernardo Lemes
