A Seven Comunicação Total foi a agência escolhida para coordenar as ações de ativação das marcas Fort Atacadista e Hemmer durante a Oktoberfest 2022, que acontece em Blumenau até o da 23 de outubro. Dentro e fora dos pavilhões, as patrocinadoras do evento contarão com espaços que unem propostas de engajamento e de conexão no retorno presencial da festa alemã.
Com o conceito de ser parceiro do catarinense, o Fort Atacadista ganhou ações para traduzir essa proposta, como o Desafio do Serrote e o Desafio do Martelo – jogos tradicionais nas festas germânicas. O vídeo 360º, que virou febre nos eventos, será oferecido de forma gratuita a quem quiser ter essa experiência e poder depois compartilhar nas redes sociais.
Nas duas lojas da varejista em Blumenau também acontece o Fort Wagen, uma mini-oktoberfest com a presença de grupos de dança, banda típica e degustação de comida e chopp. E, de quarta-feira a sábado, quem passar pelas lojas poderá participar da brincadeira do Bolão Fort e concorrer a ingressos para a Oktoberfest, além de outros brindes.
Para a Hemmer, marca já tradicional na festa, a proposta de comunicação desenvolvida pela Seven une desafio culinário e espaço instagramável. O Desafio da Combinação Perfeita, que reforça a união entre Hemmer e Oktoberfest, consiste em duas pessoas (uma sem poder usar as mãos e a outra com os olhos vendados) conseguirem reproduzir um prato típico da culinária alemã. O desafio acontece nos dias 8, 12 e 15, sendo que no Dias das Crianças, a brincadeira é exclusiva para pais e filhos. E uma piscina de bolinhas gigante, que representa a mostarda amarela, promete ser a sensação das redes sociais, valorizando um dos clássicos do portfólio da marca.
Para completar as ações de interação, a Hemmer também está presente como patrocinadora de dois carros, o Schweinewagen e o Würstchenwagen, tradicionais nos desfiles da Oktoberfest, que ocorrem todas as quartas-feiras e sábados, durante a festa.
De acordo com o diretor de Novos Negócios da Seven, Fábio Schmitz, embora tenham perfis diferentes, mas duas marcas buscam uma ligação com a tradição e a cultura local.
“Nossos projetos visam engajar um público cada vez mais conectado e que quer novas experiências, especialmente no retorno do evento, depois de um hiato de dois anos. Assim, criamos ações que vão além de projetos estáticos, mas que trazem o consumidor para propostas de colaboração e diversão”, destaca.
